2019年是LG、索尼和HTC最终停止生产智能手机的一年吗?-王其杉博客|程序员|科技新闻
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一次又一次的损失。移动电话行业陷入困境。甚至连苹果和三星这两个旗手也无法幸免,两家公司都报告称,2018年最后一个季度利润暴跌。
这家韩国巨头估计,其2018年最后一季度的营业利润为108万亿韩元(合96亿美元),较上年同期下降28.7%,第四季度的销售额为59万亿韩元,较2017年下降10.6%。一周前,苹果首席执行官蒂姆•库克(TimCook)在给投资者的一封信中警告称,苹果将以高达90亿美元的价格错过其收入目标。苹果将此归咎于中国和特朗普总统的贸易战;三星(Samsung)指出,该行业正在放缓。三星生产为许多制造商的手机提供动力的芯片和屏幕。
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然而,真正的问题不只是苹果和三星的困境。尽管这家韩国科技巨头LG电子(LG Electronics)在拉斯维加斯的CES(公认是相当酷的)可弯曲电视屏幕引发了媒体的热议,但其智能手机部门的利润也大幅下降,比去年同期下降了80%。
与此同时,索尼和宏达电的移动电话业务报告的数字也深入人心。为说明这一令人沮丧的趋势:2015年底,LG全球出货量为1530万台;2017年底,LG全球出货量为1390万台。Ovum的移动分析师丹尼尔·格雷森(DanielGleeson)说,去年第四季度的预测结果是1060万。索尼同年的出货量从2015年底的1530万台增加到2017年底的400万台,到去年最后三个月的190万台。而宏达电(HTC)则从2015年底的197万台下滑至2017年底的98万台,2018年最后一季度的25万台,这一数字不会让你感到厌烦太久。哎哟。
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那么,对于一些电话制造商来说,这是一条路的尽头吗?“我这么说已经有几年了,索尼、HTC和LG需要退出智能手机市场,”Gleeson说。“我以为HTC去年成功逃脱了谷歌的交易,但他们一直在生产一些智能手机,原因我不太明白。LG和索尼现在实际上只是在用他们的手机业务来分别展示他们的显示器和摄像技术。”
当然,这三个苦苦挣扎的品牌中的一部分或全部都有可能在明天转向生产出一款热门的智能手机,但Gleeson说,他们只是缺乏营销预算,无法使其真正成功。即使他们突然间用一款有着惊人新功能的伟大手机给世界带来惊喜,他们也不太可能不断创新并生产出优秀、令人兴奋的新手机。
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索尼声称,即将推出的超高速5G移动网络将重振其财富。在给Wired的一份声明中,该公司坚持认为它“完全致力于智能手机领域,并将市场领先的技术带入移动领域”。我们相信,从中长期来看,移动业务是一个我们可以通过创造新产品和服务转变为具有增长潜力的可持续业务的领域。”索尼认为,5G将支撑其许多设备,而不仅仅是智能手机。
不可避免的是,一旦一家公司意识到它的电话部门将再也无法盈利,它就有一点停止生产电话。移动分析师Carolina Milanesi表示,由于谷歌“收购”了“谷歌制造”团队的人才,以及他们试图用加密手机做些不同的尝试,宏达电已经开始转向其业务。她补充说:“如果企业中的虚拟现实开始为他们带来收入,我认为HTC只专注于虚拟现实。”
不过,对于索尼来说,这是一个更难做出的决定,米兰尼说,因为他们的手机业务正在一些精选的市场上赚钱。“因此,从硬件和软件的角度来看,问题将更多地涉及到整个公司的发展方向。”
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Wired联系了LG Electronics和HTC,了解他们未来的商业模式和智能手机计划,但在发布时没有收到回复。这篇文章将在收到回复后更新。
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不过,怎么了?虽然我们还没有达到全球手机的峰值,但苹果和三星的领域——市场的高端部分——绝对饱和了,而且已经持续了几年。几年来,苹果通过提价和依靠忠实的粉丝来增加iPhone的收入,从而成功地避开了子弹。尽管如此,iPhone的销量在三年前达到顶峰,2015年达到2310万部,之后首次跌至2150万部左右,但现在又开始下滑。
一个关键问题是所有的电话技术现在都很好。创新是渐进的。因此,如果你的2岁手机仍然运行良好,那么为一部新手机拨出一大笔钱的动机是很小的,当然要比5年前小得多,那时手机的发展突飞猛进。“苹果对质量的整体承诺已经显示出它是一把双刃剑,因为它的用户能够更好地坚持使用设备更长时间,”Gleeson说。
至于三星,其智能手机的销量自2015年以来也有所下降。这家韩国巨头,与苹果一样,对价格上涨做出了部分反应,对中档手机市场作出了部分努力;然而,与其总部位于库比蒂诺的竞争对手不同,这也使得三星更容易受到中国挑战者品牌(如华为、中兴、Oneplus和小米)的竞争。
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安德鲁·威廉姆斯
然后是中国和美国的贸易战。苹果将最近的亏损归咎于中国,尽管贸易战的确是库克公司的一个问题,但三星公司的问题却不那么严重,因为三星公司一直占有较低的市场份额。
中国是苹果最大的市场之一,占15-20%的市场份额,而苹果在2018年第三季度在中国排名第五,仅次于华为、Oppo、维梧和小米。但这些中国品牌的市场份额并没有像苹果公司那样跌跌撞撞。“事实上,它们正在巩固中国市场中较小企业的市场份额,”IDC分析师Kiranjeet Kaur说。
事实上,中国的智能手机品牌现在是值得关注的。在中国消费者眼中,贸易战甚至加强了这些品牌;去年美国政府差点杀死中兴通讯,现在根据美国授权逮捕华为在加拿大的首席财务官,格雷森说,许多中国消费者都有一种沙文主义的反应,呼吁抵制美国产品,包括iPhone。
在许多西方市场的压力下,华为被指控其产品有“后门”,允许中国政府进行间谍活动,事实证明,华为是一个强有力的竞争对手。具有积极的市场营销和强大的产品特性,适合最新的产品。