Spotify在2019年增加了对播客的关注,包括销售自己的广告。-王其杉博客|程序员|科技新闻
Spotify已经成为拥有2亿多用户的顶级流媒体服务,今年它正准备将更多的注意力集中在播客上。该公司计划将其个性化技术引入播客,以便提出更好的建议,更新其应用程序的界面,使人们更容易访问播客,并与播客创建者进行更多的独家代理。它也开始在播客中销售广告,作为一种通过这种日益流行的音频节目形式获得收入的手段。
事实上,Spotify已经开始涉足播客广告销售,这是在这一更大的推动之前。
我们了解到,Spotify自2018年年中开始在其原创播客中销售自己的广告,包括Spotify原创节目“Amy Schumer Presents:3 Girls,1 Keith”、“The Joe Budden Podcast”、“Dissect”、“ShowStopper”等节目。随着明年计划推出更多独家配件,Spotify专注于播客的广告业务也将增长。
在与播客合作方面,该公司似乎采取了与音乐艺术家不同的方式。
今天,Spotify为艺术家提供了工具,帮助他们分享他们的作品并被发现——例如,它投资于发行平台disrokid,现在让艺术家提交曲目以供播放列表考虑。然而,对于播客,Spotify希望将他们的声音带到内部,或者至少专门许可他们的内容。
“在过去的一年里,我们变得非常专注于构建一个伟大的播客世界,”Spotify工作室的负责人Courtney Holt在本周拉斯维加斯的消费电子展(CES)上说。他说:“第一步是确保我们拥有世界上最好的Spotify播客,并将体验融入到服务中,让人们在那里养成习惯和行为。”
霍尔特补充说:“我们开始看到的是,真正致力于Spotify的播客类型是真正的声音……所以我们决定在这些类型的声音上投入更多。”
在过去的一年里,Spotify的原件收藏量一直在稳步增长。例如,去年8月,Spotify与面向嘻哈和说唱文化粉丝的“Joe Budden”播客达成了独家协议,并推出了首个品牌的播客“ebb&flow”,专注于嘻哈和R&B。今天,Spotify的完整原创阵容还包括“解剖”、Amy Schumer的“3个女孩、1个基思”、“Mogul”,与盖伊·拉兹、Showstopper、Unpacked、Crimetown(第一季是宽广的,第二季是Spotify的独家报道)、Undercover和El Chapo:El Jefe y Su Juicio合影。
在CES上,Spotify宣布又增加了一个记者Jemele Hill,Spotify将推出一个名为“Unthered”的独家播客,该播客将以体育、音乐、政治、文化等领域的知名嘉宾为特色。
在增加原稿收藏量的过程中,该公司发现,尽管离开了其他发行平台,但仅加入Spotify的播客实际上能够增加他们的受众。
例如,JoeBudden播客在加入Spotify之后拥有有史以来最高的流媒体日。
这使得Spotify相信,当他们成为Spotify的独家用户时,播客社区中的有影响力的人将能够把他们的社区带到他们身边,然后通过利用Spotify更大的音乐用户群和很快改进的推荐系统进一步扩大他们的听众群。
Spotify还有其他的好处——它发现,当用户来到Spotify并开始收听播客时,他们通常会花更多的时间使用该应用程序。
霍尔特说:“在Spotify上使用播客的人会更多地使用Spotify,包括音乐。”他指出:“因此,我们发现,在增加[播客]目录和花费更多时间改善用户体验的过程中,这并没有减少音乐,而是增加了在平台上花费的总时间。”
今年,Spotify将继续推出其最新发布的“播客提交”功能,同时争取独家交易,为Spotify带来更多原创播客,这将是一项重大举措。
有了这种基本的基础设施,Spotify现在想帮助用户发现新的播客并改善收听体验。
其中一个方面包括将听众指向他们可能喜欢的其他播客内容。
例如,Spotify可以将JoeBuden的粉丝们引向其他有关嘻哈和说唱的播客。它还将利用其与三星的多年合作关系,让听众在不同设备之间移动时,能够在一个片段中找到他们离开的地方。它将把它的个性化和推荐技术转化为播客——包括播客本身的广告。
“想想我们在音乐方面所做的事情——对你播放的音乐越了解,我们就越能个性化广告体验。当被问及Spotify在播客中销售广告的潜力时,Spotify的副总裁兼全球广告销售主管Brian Benedik说。
Benedik说,自2018年年中以来,该公司一直在用自己的播客广告来测试这片水域。目前,销售由Spotify的广告销售团队内部处理。
本周,Benedik还出现在了CES的一个小组上,他谈到了上下文广告的价值——即,可以根据情绪、行为和时刻等因素为用户个性化的广告。这些数据也可能吸引播客广告商。
但要围绕播客广告展开努力,Spotify需要投资于数字广告插入技术。我们听说Spotify目前正在决定这是它想在内部建造还是直接收购。
斯波提菲的对手潘多拉走了后一条路。该公司于2018年5月结束了对Adtech公司Adswizz的收购,然后在8月推出了更短、更个性化的广告功能。到11月,潘多拉宣布将其基因组技术引入播客,允许建立推荐系统。
现在Spotify打算赶上。
霍尔特说,播客的加入改变了Spotify作为公司的定位。
“我们是一家音响公司。我们正在努力成为世界上最好的音频服务,”他在CES上对观众说。“这对我们来说是一场纯粹的比赛。我们看到了参与度的提高;播客带来了我们从未在平台上看到过的巨大商业机会……显然,排他性给了我们一些让平台真正独一无二的东西——让人们为你在其他任何地方都找不到的东西来Spotify,这是整个平台上的一种樱桃。策略,”霍尔特说。
图片来源:Spotify