微信下一阶段-王其杉博客|程序员|科技新闻
周三晚上,数千人聚集在中国南方的一个城市,聆听腾讯8年前建立微信的低调高管张小龙的讲话。它已经不足以称之为应用程序的信使,因为它现在可以实现渗透到中国人民的私人和公共生活中的无数功能。
不仅仅是科技界对这一事件的关注。公务员、房地产经纪人、沙龙老板、水果摊贩、教师、艺术家——任何利用微信促进日常工作的人都会密切关注年度会议上发布的新闻和提示。
张,外号艾伦,本质上是一个核心产品经理。他在四个小时的演讲中不遗余力地告诉人们,生产力是微信的圣杯,他想让用户的会话“短而高效”。他叫出了那些热衷于保持用户在线的应用程序,其中很多人可能同意包括比田斯的视频应用Tiktok和新闻聚合器Jinni Toutiao。
不过,这是一个艰难的交易,因为微信只是一个一次性工具。该应用现在拥有超过10亿的每日用户;其中7.5亿人打开微信时刻,每天滚动好友更新,在此期间他们检查了10次以上。用户增长正在降温,但考虑到超级应用的庞大基础,这是意料之中的。除了作为一个社交网络外,Juggernaut还设计了一系列新的功能,可以产生更多的眼球时间-并帮助它保持有意义的增长。
应用程序的宇宙
两年前,微信采取了一项措施,将加速其从一个简单的应用程序发展为一个一体式平台。它推出了所谓的迷你程序,这些程序是精简版的本机应用程序,只有核心功能,以换取更小的尺寸和更快的访问速度。到目前为止,这种Lite应用程序已经超过100万个,每天有2亿人访问它们,这一成就激励了其他科技巨头效仿。
张说,从一开始,迷你应用程序并不意味着取代常规应用程序,因为后者提供了一个更完整的用户旅程。实际上,随着迷你应用进一步与聊天系统集成并获得新功能,例如即将推出的类似Siri的语音助手,迷你应用程序变得越来越强大。迷你应用程序也正在进军离线世界,促进诸如在地铁转门处扫描支付等交易,而无需担心应用程序下载。
目前还没有微型程序“商店”,但一个不太显眼的基础设施正在形成。张说,用户已经可以在微信的内部搜索引擎上查找迷你应用程序,很快就可以对它们进行评级。微信将这些评论转化为搜索结果,类似于应用商店的运作方式。
公共空间
小程序是否会威胁到现有的应用生态系统是有争议的,但有一点是肯定的:它们对那些没有能力或需要构建全尺寸应用程序的人有着强烈的吸引力,就像一个教师想要一个工具来向家长广播公告。可能只有几十个用户,所以一个轻量级、易于构建的应用程序更具经济意义。
中国广州微信公司年会。图:腾讯政府也热烈欢迎微信,作为国家精简公共服务的一部分。任何一个住在中国的人都会害怕中国的繁文缛节。小型项目正在数字化许多传统上需要多次访问政府办公室的任务,例如更新社会保障卡。
虽然公共服务可能不是一个巨大的收入驱动力,但它们确实促进了用户对微信的依赖。阿里巴巴的数字钱包支付宝也提供了大量的公共服务,尽管许多仅限于支付。“毕竟,微信有更多的使用案例,从社交网络到支付,所以地方政府发现它更接近人们的生活,”政府服务的第三方迷你项目开发商告诉TechCrunch,要求不要透露姓名,因为该人不被允许公开讨论此事。
新增长燃料
全世界都在关注中国最常用的应用程序何时会在用户增长上遇到障碍。除了中国侨民和出境游客外,微信在海外的发展势头并不明显。在国内,高级用户正在推动其增长。事实上,微信每月有6500万用户超过55岁,这是应用程序增长最快的群体。他们中的许多人都喜欢迷你游戏,这是迷你程序世界的一部分。这些游戏往往是休闲的,比PC或移动应用程序游戏更容易玩,已经超过了4亿个月的用户。根据市场研究公司iResearch的数据,在某种程度上,中国在2018年的移动游戏人口估计达到7亿。
奇怪的是,尽管微信拥有庞大的用户群,但它并没有积极推动货币化。张重申,货币化不是他的首要任务,但改革正在进行中。微信开放平台执行官杜家辉在活动中表示,微信计划在2019年为迷你应用增加更多的广告库存。腾讯盈利显示,过去几个月,Lite应用和Moments已经在推动公司的广告收入。腾讯也面临着寻找其他货币化渠道的压力,因为其核心收入驱动力——视频游戏——在去年的行业重组中受到冲击,促使该公司将更多精力放在面向企业的业务上。