Twitter和NBA的游戏流交易是关于与剪绳机和年轻的粉丝建立联系。-王其杉博客|程序员|科技新闻
Twitter已经在与NBA合作,将赛前热身、赛内和赛后亮点以及赛后幕后内容的视频流媒体化。现在,这家公司将有史以来第一次将NBA实况转播,这是一个转折。与NBA合作,Twitter将在直播游戏的下半段引入另一个摄像头视角,一个聚焦于单个玩家的视角。
没错:Twitter上的NBA球迷听不到评论,也看不到全场比赛——这条流只能在下半场直播。
他们没有观看完整的游戏动作-在一个单独的摄像头视图中,流将集中在一个玩家身上。
这听起来像是那些收看Twitter的人变的越来越少了,但这并不是全部的故事,根据NBA的委员亚当·西尔弗,他今天在拉斯维加斯的CES上和Twitter的首席执行官杰克·多西一起谈论了这笔交易。
这项交易的一个关键目标是,让用户体验更像是一场现场体育赛事,更像是一种社交活动,利用更多的平台,让年轻用户在传统电视即将消失的时刻投入更多的时间。
西尔弗说:“有很多人可能无法进入我们的游戏。
“他们中的许多人不订阅有线电视,这就是过渡期,”他补充说。他说,这项交易的目标是“那些不订阅付费电视的割线工人……但仍然消费大量的NBA内容。”这让他们有机会“在另一个地方观看现场视频”,与其他地方(如在线直播流)相辅相成。“我们能处于的最佳位置是说这里是我们的内容,去吧。”
多西强调,考虑到Twitter自身的一些DNA,篮球是如何在Twitter上首次适合这种体育内容的。
他说:“NBA之所以能很好地适应,是因为它的速度很快,而且变化有多快。”“实时方面几乎是我们所做一切的核心。”
当然,对于如何使用内容,也会有一个社会因素。
NBA将在Twitter上投票,询问球迷下半场摄像机将关注哪位球员。
这样做的方式是,在下半场,球迷们可以选择哪些球员来观看比赛。他们将在中场休息时投票。
然后,在下半场,当摄像机跟踪球员时,将会有更多NBA天才的评论,他们会提供推特评论。
“Twitter对话一直是电视直播的补充。Twitter美国内容伙伴关系主管、高级总监劳拉·弗罗利奇(Laura Froelich)在CES上说:“这种开创性的合作关系使这种互补性体验更加丰富,带来了粉丝们想看到的更多观点,同时也使游戏中的对话在同一个地方齐头并进。”
听起来,这可能为Twitter如何可能提供一个可靠的替代方案来播放一场完整的篮球赛或其他体育赛事奠定了基础。当获得完整的游戏流媒体(而非广播)权限时,需要花费数十亿美元的代价,Twitter可以找到任何方法来绕过这一点,但仍然可以捕获一些观众,同时帮助体育组织找出如何培养自己的观众,这是值得探索的。
Twitter将授权来自NBA和Turner的流媒体,后者拥有完整的直播游戏的权利。它并没有透露它为此付出的代价,但它将试图从任何价值上获得回报和利润:Twitter也将尝试在他们周围销售广告,以与组织分享收入为基础。
这项交易使得Twitter成为美国第一个直播流媒体游戏的社交平台,即使它只是下半年。
“对于我们来说,Twitter一直是一个令人惊叹的创新伙伴。我也认为,考虑到这是一个如此实时的平台,我们所有对话的关键就发生在这里。这太有道理了,”NBA数字媒体副总裁萨姆·法伯说。