Twitter通过新的发布工具推动了事件的发展。-王其杉博客|程序员|科技新闻
随着Twitter继续寻求将其平台货币化的方法,而不仅仅是基本的广告,它正在为企业构建更多的工具,使Twitter成为一种帮助他们完成工作的实用工具。
今天,在CES上,Twitter说,它将使出版商更容易通过一种新的分析仪表盘更好地理解什么样的内容能与社交网络上的读者产生共鸣,并在单独的仪表盘上更好地跟踪事件的实时信息,尤其是跟踪即将发生的事件。
这两个工具一起强调了Twitter如何继续为那些不仅将Twitter作为其营销的一部分,而且将其用于更广泛的商业活动,并且只用于完成工作的组织提供更丰富的体验。当然,这会直接反馈到Twitter的广告业务中:平台对一个组织来说越重要,他们就越有可能花钱使用它。
这种广告业务一直在缓慢但肯定会继续增长:今天,Twitter内容合作伙伴副总裁Kay Madati表示,优质视频广告占公司广告收入的一半。他还指出,该公司的日常活跃使用量连续八个季度出现增长,尽管这一统计数据并未说明全部情况,但最近几个季度表明,该公司仍在与整体用户增长作斗争。
新Twitter发布者仪表盘的概念将提供洞察和分析,以便更好地为组织的内容策略提供信息。
Twitter产品副总裁基思·科尔曼(KeithColeman)(如右图)澄清了仪表盘仍然是一个“早期概念”。
然而,这一想法是为出版商提供一种简单的方式,让他们在Twitter上看到谁在阅读和参与他们的内容,以及什么内容最有效。
该公司表示,其目标是让出版商更好地优化他们的产品,使之有效。
与此同时,事件也将得到关注。Twitter正在运行一个仪表盘,显示哪些事件即将发生,包括突发新闻事件。
例如,像拉斯维加斯的消费电子展这样的活动就是出现在仪表板上的活动类型。
反过来,这可以与公司准备推出的一种新的对话格式联系起来;当用户现在写tweet时,twitter将为他们提供更多的tweet周围的上下文,例如,在twitter句柄下面包含一个可以更好地解释正在发生的事情的位置,这样一个语句就可以使m对于那些没有关注过此人之前所有tweet的普通读者来说,更重要的是:
当然,Twitter对事件的更广泛关注并不是什么新鲜事——该公司长期以来一直将自己描述为世界的市政厅和城镇广场,为人们提供实时对话。Twitter长期以来一直试图以一种更具操作性的方式,通过hashtags,以一种更有组织的方式,为普通用户提供便利。活动日程表的工作可以追溯到2017年。
事件仪表盘背后的想法将允许发布者提前了解他们希望如何参与Twitter上的对话,无论是在他们发布的内容方面,还是(更有希望的是)通过广告和推广内容。
Twitter还讨论了这些事件在Twitter上的显示方式,解释说它试图让新来者更容易地跟踪事件,而不需要知道hashtag。
“我们知道人们想来看看发生了什么。尤其是,他们想在Twitter上看到现实世界中发生的事情,”科尔曼今天早上在CES的舞台上说。
“如果你真的想体验一下这一点,那就很难了。你必须关注出版物,你必须关注记者,你必须关注那些你甚至不知道名字的与会者。你没有所有的标签,”他说。
活动部分将为您组织这些信息,这样您就可以“调到”现场活动,而不必知道要跟踪谁或什么。
科尔曼说,虽然分析仪表盘可能是一些可以通过media.twitter.com访问的东西,并针对在商业环境中使用twitter的出版商和其他人,但活动将有更广泛的范围:它将被固定在时间线的顶端,在探索和通过搜索访问。