iPhone的平流层增长已经结束。苹果的未来是服务业-王其杉博客|程序员|科技新闻
苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller透露了iPhone Xgetty Images/Bloomberg/Contributor
苹果公司修改了其2018年最后三个季度的盈利。它预计将达到890亿美元,但预计将达到840亿美元。50亿美元的缺口意味着下降了5%。但以其一贯的戏剧性风格,股价大幅下挫,在宣布后下跌了10%。
这提出了几个问题。为什么?苹果将如何从中恢复?而且,如果我们想像股票市场那样引人注目,苹果的日子会不会像全球智能手机超级大国那样屈指可数?
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第一点要注意的是,自1月3日大幅下跌以来,苹果的股票已经回升,即使只是轻微的反弹。虽然最初的消息可能让一些iPhone买家感到震惊,但苹果不会感到震惊。它预示了去年的一切。
11月,在当前一代iPhone发布后不久,苹果宣布不再发布其硬件的单位销售数据。这一举措意味着其季度报告将根据利润和收入进行判断,而不直接参考售出的单位。
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苹果公司的利润预警很重要,但不应该令人震惊。
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阿米特·卡特瓦拉
许多人将苹果公司的收入不足归咎于最新iPhone的高价。但这一精确的策略,即进一步最大化每一件硬件的利润和收入,似乎是为一个增长已经减速或停止的市场量身定做的。
要理解这一趋势并不需要MBA学位。绘制一张从2007年到2018年底的iPhone销售图表,它将显示到2016年的巨大增长,此后几乎完全停止。在其间的几年里,苹果取得了足够的小成就,赢得了许多正面的头条新闻。但苹果多年来默认的iPhone销售增长模式是历史,从技术角度来看,这是一个相当遥远的历史。
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苹果首席执行官蒂姆•库克(TimCook)将最近的亏损归咎于中国业绩低于预期。从表面上看,这听起来可能是一种值得现任美国总统的情绪,但库克一如既往地用他的话来衡量和考虑。库克说:“我们没有预见到经济减速的幅度,特别是在大中华地区。”
确实没有。谁也不能。11月,销售税收入惊人地下降了71%,实际上是中国消费支出的关闭。这在世界范围内自然会产生巨大的连锁效应,尽管苹果公司预计中国经济会放缓,但类似这样的经济事件几乎无法预测。
“苹果就像煤矿里的金丝雀,”asymco.com的分析师兼创始人霍勒斯·迪迪欧(HoraceDediu)表示。它在预测和预测方面非常准确——在过去10年中始终在2%以内。所以发生了一些非常奇怪的事情。”
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苹果和谷歌可以帮助转向可再生能源。
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卡尼
这种效应并不针对苹果。2018年第二季度,三星在中国的销售额下降了10%。这在当时似乎没有像三星手机那样引人注目,因为三星手机在中国不像在西方那样受欢迎。相反,中国占苹果总收入的18%。
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然而,苹果在中国的形象问题似乎有所增加。根据总部位于旧金山的公司先知的研究,该公司在2017年度对该国“最受欢迎”品牌进行年度报告,苹果排名第五。2018年,该公司跌至第11位。
华为在同一时间段内从第12位升至第4位。华为在西方市场取得的巨大成就是,像华为P20 Pro和Mate 20 Pro这样的手机在国内也得到了放大,这或许不足为奇。
不难在新闻中找到这种放大效应的其他原因。华为手机在美国被“禁止”,因为担心它们会被用来收集数据和窃取信息。华为首席财务官孟万洲应美国请求于2018年12月在加拿大温哥华被捕。这些只是中美之间日益紧张和偏执的症状。
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8/10
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杰瑞米白
尽管像苹果这样的全球科技公司可能希望避免政治纠纷,特别是在特朗普总统及其盟友在Twitter上公开发布的方式上,苹果对许多人来说都是美国的象征。它还没有发动任何贸易战,但却牵涉其中,特别是当它的主要竞争对手是本土的华为时。
然而,如果我们所感兴趣的是阐明苹果的长期战略,那么过于关注“中国问题”可能没有帮助。“中国的问题是宏观经济,”Dediu说,这表明苹果需要继续利用多年来的优势:品牌忠诚度和强大的生态系统,通过服务。
Deidu说:“服务业在上一季度增长了27%,是继今年早些时候增长31%之后的第二高增长率。”“苹果公司提前了四年翻一番的计划。仅应用程序收入现在就超过了整个电影行业的全球票房收入。我不知道他们是否需要做很多事情来加速已经超过预期的增长速度,以及技术领域增长最快的业务。”
苹果服务收入在2018年第四季度总计近100亿美元,汇集了应用商店、苹果音乐、iCloud Sub等公司的数据。它需要30%的佣金,从应用商店销售的订阅服务器超过一年。这听起来可能很多,但它符合游戏平台蒸汽(尽管出版商赚的钱越多,蒸汽所占的百分比就越小),并且基于一个基本合理的概念,即这个比率低于传统零售。
理想的苹果客户通过积极的体验逐渐被更多的硬件和服务所吸引。这是一个和iPhone一样古老的故事。但最近的一项发展表明,除了忠诚度和硬件和软件的集成,苹果的另一个优势是控制。
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