Netflix如何将鸟盒设计成病毒的胜利-王其杉博客|程序员|科技新闻
网飞公司
鸟盒是不可避免的。Netflix最新的恐怖电影,在圣诞节期间上映,听起来可能不像是节日门票,但这并没有阻止它在一周内获得超过4500万的浏览量。从市场营销到记忆能力,关于鸟盒的一切都是为了给它最好的传播机会。
根据2014年出版的一本书,《鸟盒》以桑德拉·布洛克(SandraBullock)扮演的马洛里(Malorie)为中心,桑德拉·布洛克(SandraBullock)正在和两个年幼的孩子进行长途旅行,所有这些孩子都戴着眼罩。一股恶毒的、凶残的力量降临到这个世界上,直视它会迫使你自杀。马洛里必须设法去一个安全的地方,到树林里去,沿着激流而下,却看不见。
广告
根据Netflix的数据,超过4500万的用户在电影发行的第一周观看了这部电影——这是任何Netflix电影的最佳开场周。从这个角度来看,Netflix在全球拥有大约1.3亿用户。值得指出的是,实际的观众人数可能会更高,因为同一帐户上的多个配置文件可能看过这部电影。
这一45m的观看数字是Netflix首次发布其任何节目的观看数字。多年来,该公司一直拒绝透露有关其电影和连续剧表演的数据。
阅读下一页
Netflix最佳纪录片22部
Netflix最佳纪录片22部

有线
正如Twitter上的一位用户指出的那样,如果将其直接翻译成票房开场数字,Bird Box的总收入将超过411639322万美元,这将使其在开场周末比最新一期的《星球大战》更成功。但是,这应该用大量的盐来处理。但它的流行并非偶然。
《纽约客》的理查德·布罗迪在他的评论中指出,之所以有这么多人至少观看了其中的一部分,可能是因为它太容易接近了。另外一些插话的用户表示,对于那些在家度假的人来说,这是一种受欢迎的消遣——这两者都不太可能直接转化为票房数字。
广告
伦敦国王学院(King’s College London)电影与当代媒体研究人员杰弗里·希伯(Jeffrey Schieble)说,无论如何,在圣诞节前后发行一部不太喜庆的电影是确保周围有人观看的一种非常直接的方式。“在这里,时间是一个关键因素——圣诞节被称为“威望电影季”,人们在家度假,下班,外面很冷,所以有更多的理由呆在家里。”
内华达大学新兴媒体教授本杰明·伯罗斯说,Netflix自己在社交媒体上的自我推销可能给了这部电影更多的动力。“Netflix本身通过推特(tweet)推特(tweet)向观众展示了有多少人观看了这部电影,无论这是真是假,它都是一种营销工具,是对Netflix观众内容的一种辩护或认可的形式。”
金卡戴珊·韦斯特(KimKardashianWest)的一条微博也帮助了BirdBox的发展——她拥有5900万粉丝。但是,与Netflix的许多节目不同,这部电影没有自己的账户,不断地发出记忆和更新。自我推销对Netflix很重要,它已经将数十亿美元用于从流媒体服务扩展到原始内容提供商。
阅读下一页
英国Netflix最受欢迎的40部电影
英国Netflix最受欢迎的40部电影

有线
英国Netflix最受欢迎的40部电影
文化
英国Netflix最受欢迎的40部电影
广告
据估计,仅在2018年,这家流媒体公司就已经在原始节目上花费了120亿美元。Netflix首席内容官TedSarandos表示,90%的Netflix用户观看了其原创节目,尽管这些数字尚未得到第三方的验证。此外,尽管80%的Netflix观看内容是获得的,但它的优势在于能够在Netflix主屏幕上为自己的节目提供一个突出的位置。
不过,这并不意味着内容没有达到标准。Netflix也在慢慢地建立起良好的科幻和恐怖产品的声誉——Annihilation,另一部由女性主导的生物恐怖电影,于2018年上映,受到了批评和公众的好评,电视剧《山屋闹鬼》也受到了好评。《鸟盒》的演员阵容也很有名,约翰马尔科维奇和莎拉保尔森担任配角,布洛克则是她经常扮演的女性的原型。
不过,同样对大明星、科幻小说和网飞服务中的显赫人物的重述并不总是奏效。布莱特是Netflix最昂贵的电影之一,由威尔·史密斯担任主角,他没有取悦影评人,看起来也不像社交媒体用户那么受欢迎。(不过,Netflix委托制作了一部精彩的续集)。
鸟盒已经成熟,可以制成模因,这并不伤人。在发布后的一天内,Twitter上到处都出现了各种各样的鸟盒模因——其中大多数都是蒙住双眼的桑德拉·布洛克(SandraBullock)。“关于电影的模因能力还有一些话要说,尤其是蒙眼。这是一个简单的手势,基于脸,所以有各种各样的变化,”希伯说。
阅读下一页
32个最值得一看的Netflix系列
32个最值得一看的Netflix系列

有线
他说:“更普遍的是,这部电影所缺少的东西给观众留下了空间,让他们可以在其中阅读许多不同的寓言。”不可避免地,还有一个“鸟盒挑战”,人们试图蒙住眼睛做日常工作。尽管Netflix后来在社交媒体上说人们不应该接受挑战,但它在澳大利亚的部分营销活动至少包括与知名玩家合作,蒙住眼睛玩电子游戏。
像那些轰动的电影一样,批评性评论与该片的受欢迎程度并不相称。在腐烂的西红柿上,鸟盒有62%的新鲜分数来自批评家,67%来自普通观众。批评家和评论家指出,在2018年这一令人困惑的接近世界末日的一年之后,一部电影的吸引力在于生存需要蹲下来躲避外部世界,但许多人说演员和气氛弥补了一部原本容易忘记的电影。即便如此,这部电影在社交媒体和互联网上的突出地位也确保了它的相关性,即使影评人对此并不印象深刻。
Ender的分析师Tom Harrington说:“很难准确地指出为什么某件事会成功,但是对于Bird Box来说,它在Netflix主页上的持续突出,加上Twitter活动的迅猛发展,创造了一场毫无摩擦的完美风暴,一些人在那里观看这部电影,只是为了获得记忆。”S分析。“当一部电影或一个节目恰好在互联网上出现时,Netflix正处于一个独特的位置,可以立即利用。”
如果任何一个流媒体服务可以为容易分心的在线观众量身定制它的发布、日期和明星,那么它就是Netflix,尽管也不可避免地有一定的运气。“也许有几个人,被跟踪得很好,刚开始休息一天