苹果降低了对第一季度业绩的指导,引述了中国贸易紧张局势-王其杉博客|程序员|科技新闻
苹果首席执行官蒂姆•库克(TimCook)今天发表了一封信,修改了公司第一季度财务业绩的指导方针。根据信中所述,收入已从最初预计的890亿美元到930亿美元转变为840亿美元。该报告强调了一些减少收入的原因,其中可能最显著的是,新兴市场的收入低于预期。
库克在信中说:“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战,但我们没有预料到经济减速的程度,特别是在大中华地区。”“事实上,我们的大部分收入低于我们的指导值,而且我们的全球收入同比下降了100%以上,发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上。”
苹果已经在中国等市场投入了大量的未来增长,一系列的因素导致了令人失望的结果。其中一个原因是经济放缓,与美国的紧张关系受到关税的刺激,许多人认为关税将刺激一场全面的贸易战。今年3月,库克告诉媒体,他直接与特朗普讨论了美中关系问题。然而,中国并不是唯一一个苹果面临问题的新兴市场,印度也是苹果难以攻克的难题。
但这只是拼图的一部分。正如库克在信中提到的,iPhone的升级次数比预期的要少。不过,高管指出,非手机类(包括Mac、Apple Watch和iPad)确实增长了19%,但智能手机长期以来一直是公司经济发展的推动力,因此对这些销售的打击可能对公司的利润产生重大影响。
2018年是智能手机数量大幅下降的一年。今年2月,Gartner记录了自开始跟踪这些数据以来的第一年同比下降。即使是强大的iPhone也不能不受更大趋势的影响。价格上涨,手机质量提高,新功能还不足以让消费者缩短升级周期。整个行业正在进行一次估算,以确定下一个主要消费电子产品趋势。苹果仍然是停滞不前的可穿戴设备世界中的一个难得的亮点,但单靠手表还不足以证明这艘船的正确性。
“虽然中国可能在收入上扮演了重要角色,但事实上,几乎所有智能手机市场都看到了更换周期的延长,我们应该期待这是新的常态,”创新战略公司的Ben Bajarin告诉TechCrunch。“虽然价格是人们所说的,但我相信,即使由于消费者对他们目前的手机感到满意,而对最新型号的高端功能不感兴趣,价格没有提高,iPhone的销量还是会更为疲软。”
这封信的特点是首席执行官的语气异常沉闷,同时也将部分责任归咎于供应链限制、产品发布周期的改变和美元的强势。
但库克正确地指出,苹果以前经历过很多艰难时期。“当我们退出一个充满挑战的季度时,我们对我们业务的基本实力一如既往地充满信心。我们长期管理着苹果公司,苹果公司总是利用逆境来重新审视我们的方法,利用我们的灵活性、适应性和创造性文化,并因此而变得更好。”
分析师帕特里克•摩尔黑德(PatrickMoorhead)表示,经济衰退既不是意料之中的,也不是投资者恐慌的原因。他对TechCrunch表示:“该公司正在增加其服务和‘其他’类别,但不足以推动整体收入增长。”“我不关心这家公司,但投资者很可能不会看到它的价值,直到它看到一条可能实现两位数收入增长的道路。”