阿里巴巴刚刚给了中国年轻人另一个永不离开办公桌的理由。-王其杉博客|程序员|科技新闻
现在中国人有很多理由不去户外。他们可能太忙而不能离开办公室,担心空气污染,或者选择过着与世隔绝的生活。其中有一个不断扩大的年轻消费者群体,他们更喜欢生活在电子游戏、动画和漫画的虚拟世界中,而不喜欢生活在有形现实中。更重要的是,有无穷无尽的初创企业名单迎合他们的冲动,留在室内与服务,从网上购物到食品配送。
两个中国互联网巨头正在追逐这群室内人群。上周,食品递送巨头Ele.me宣布,它将与青年娱乐网站Bilibili合作,成为一次性的联合会员,进一步让年轻消费者坐在办公桌前。
我,意思是“你饿了吗?”在中国,四月份被卖给了电子商务巨头阿里巴巴。比利比利今年在美国上市,起初是一家专注于动画的视频流媒体服务,现在已经发展成为与青年文化相关的所有东西的一站式目的地:动漫、漫画、角色扮演、视频游戏以及您和我可能无法命名的其他利基。
他们的婚姻给订户带来了两全其美的享受:无限制的动画流媒体和食物配送订单的大幅折扣。最近几个月,比利比利在内容投资上已经翻了一番,它同意收购中国最大的互联网公司之一网易的大部分漫画资产。有什么比沉迷于自己最喜欢的动画系列而不必在肚子咕噜咕噜的时候离开家更好的呢?(这是否是一种健康的生活方式是另一个话题。)
这项促销活动从12月23日到12月30日,允许人们以每月25元或3.63美元的价格购买Bilibili和Ele.me的会员资格。这比用户单独订阅这两项服务要多付15元的折扣。合并背后的合理性是一个重叠的第Z代用户基础。根据QuestMobile的一份报告,到2017年,大约82%的比利比利用户年龄在8至28岁之间。与此同时,在中国,超过60%的在线订餐用户年龄在24岁以下。
iiMedia的数据显示,到2018年底,中国食品配送市场将达到人民币2430亿元,即350亿美元。到那时,中国将有3.55亿的食品递送应用用户,占全国人口的40%。五年前,这个市场只有1亿多用户。
这股繁荣已经抬高了市场领导者的价格标签。我在阿里巴巴的交易中估值为95亿美元,而腾讯支持MeTunaDangPin,它在九月在香港进行了惊人的首次公开募股。
阿里巴巴和比利比利比利比利称他们的联合会员为“翟這這”,是“一起做宅男”的字幕。日语“宅男”原意是“别人的尊贵的家”,后来又开始新生活,用来形容一个如此痴迷于一个主题或爱好的人,以至于不能离开家。比利比利的核心用户通常被刻板地描述为动漫或电子游戏的御宅族,尽管肯定不是所有人都避开外部世界。
除了比利比利,阿里巴巴和星巴克也开始整合他们的奖励系统。
对于中国科技巨头来说,加入亚马逊(Amazon.)这样的会员制已经成为推动收入增长的一种日益流行的策略。例如,阿里巴巴已将88个会员以下的投资组合公司的服务进行集中,包括电子商务(Tmall)、新鲜产品(Tmall)、食品配送(Ele.me)、视频流(优酷)、音乐流(夏米)、电影票(淘票网)等。腾讯已采取不同的方式加入其王牌移动互联网计划,与中国主要电信公司的伙伴关系,让用户无限制的数据使用在腾讯生态系统的应用程序-从社交网络,视频流到游戏。