社交网络不再社交的那一年-王其杉博客|程序员|科技新闻
“社交网络”这个词已经变成了一个毫无意义的词语联想。将这两个词组合起来,它就变成了一个技术类别,相当于一个术语来定义一组产品。
但是社交网络是否已经社会化了?如果你在打开Facebook应用程序时感到科技疲劳,那么你并不孤单。看着远房表兄妹在评论文章中为政治而争吵不再有趣。
您可能拥有多个平台上的数十个、数百个甚至数千个朋友和追随者。但是那些拥挤的地方从来没有感到这么空旷。
这并不意味着你应该搬到树林里去和动物交谈。Facebook、Twitter或LinkedIn不会一夜之间崩溃。它们具有其他特征的内在价值——社交图表、数字简历、组织活动……
但是,具有广播要素的广泛社会关系网络的概念已经过时了。
从基于兴趣的社区到你糟糕的邻居
如果你在网上活跃了足够长的时间,你可能会对网络论坛有美好的回忆。也许你是电子游戏、哈利波特或绘画的粉丝。
碎片化是关键。你可以活跃在多个论坛上,而不必提及你的其他爱好。随着时间的流逝,你会看到同样的名字在你最喜欢的论坛上反复出现。你会创造你自己的跑步笑话,一起发现事物,笑,哭,感觉某事。
当我十几岁的时候,我活跃在多个论坛上。我记得一年发过上千条信息,结识了新朋友。感觉就像和一群欢迎你的朋友出去玩,因为你们有着同样的激情。
这不仅仅是虚假的网络关系。我和网友们见过“IRL”好几次。我记得有一天,我浏览了线程列表,了解了某人的过去。他们的另一半发了一条短信,因为论坛对这个人来说意义重大。
大多数时候,我不知道和我谈话的人的身份。我们都用昵称,在bios中添加了一些信息——“斯图加特,德国”或“火车票检查员”。
然后,Facebook发生了。起初,它也是关于基于兴趣的社区——毕竟,在同一所大学读书是共同的兴趣。然后,他们向所有人开放,以扩大大学之外的规模。
当你查看你的好友列表时,他们是你的Facebook好友,不是因为你有共同的爱好,而是因为你已经认识他们好一阵子了。
Facebook不断催促你添加更多具有臭名昭著的“你可能认识的人”特征的朋友。认识某人是一回事,但谈论某事是另一回事。
所以,我们到了,你那糟糕的邻居在Facebook上分享了一个性别歧视的笑话。
随着社交网络越来越大,内容也变成了垃圾。
Facebook的社交图被设计破坏了。把名字和面孔贴在人们身上,使得朋友要求情绪激动。你不能拒绝你高中最好的朋友,即使你有五年没有见过她。
过去把朋友留下来没关系。过去忘记人是可以的。但是,与社交网络保持联系的事实已经使这些东西在社会上不可接受。
太大而不能成功
社交网络的关键支柱之一是广播功能。你可以写一条信息,分享一张照片,编一个故事,然后广播给你的朋友和追随者。
但是广播是不可扩展的。
大多数社交网络现在是上市公司,它们总是在追求增长。增长意味着更多的收入和收入,意味着用户需要看到更多的广告。
把更多的广告塞进喉咙的最好方法是让你花更多的时间在服务上。如果你看多个YouTube视频,你会看到更多的预播广告。有两种方法可以让你花更多的时间在社交网络上——让你更经常地回来,让你每次访问都停留更长时间。
2018年是廉价技巧和暗图案设计之年。为了让你来得更加频繁,公司现在用不完整、不成比例的信息发送FOMO驱动的通知。
我创建了一个新的Facebook账户,这样我就可以访问Oculus了。尽管没有朋友,但很显然,我真的很想念那些我不认识的人给我的“乐趣”活动。我已经收到两份通知了!酷”pic.twitter.com/uBHicji3pj
-尼克·法里纳(@nfarina)2018年10月1日
这不仅仅是打开一个应用程序。社交网络现在想引导您到服务的其他部分。你为什么不点击这个亮橙色的横幅打开IGTV?看看这个闪闪发光的按钮!看!看!
这个导航栏对Facebook毫无意义。此外,用动画_欺骗人们的大脑,鼓励参与pic.twitter.com/eMGxbh7r4a也是侮辱。
-罗曼·迪莱特(@romaindillet)2018年11月27日
然后,还有所有的游戏化、算法驱动的推荐和其他Skinner box机制。当你刷新你的饲料时,你会得到肾上腺素的小峰值,即使它每周只发生一次,也会让你一次又一次地回来。
别忘了,Netflix想给孩子们一个数字徽章,如果他们完成了一个赛季。从那时起,公司意识到它走得太远了。尽管如此,美国成年人现在每天花将近6个小时使用数字媒体,而手机占到了使用数字媒体的一半以上。
考虑到社交网络每次都需要给你一些新的东西,他们希望你跟随尽可能多的人,尽可能订阅每一个YouTube频道。这样,每次你回来,都会有新的东西。
算法根据参与度推荐一些内容,猜猜怎么着?最离谱、最极端的内容总是出现在堆的顶部。
我不打算谈论假新闻或者YouTubes现在都用ALL CAPS写标题来吸引你的注意力。这是另一篇文章的主题。但YouTube不应该惊讶于Logan Paul在日本拍摄了一个自杀受害者,以推动订婚和欺骗算法。
换句话说,随着社交网络越来越大,内容就成了垃圾。
私人社区
中央集权总是伴随着分权。现在我们已经到了社交网络的死胡同,是时候建立我们自己的数字房子了。
当涉及到与远程家庭成员保持联系时,群组消息传递是关键。但是你可以建立你自己的基于兴趣的团体,和那些关心你的人谈论你热爱的事情。
还没有变得太大的社交网络仍然有机会发挥作用。是时候让他们更多地了解亲密关系,并添加一些有用的特性来与你最好的朋友和亲密的朋友交谈了。
如果你有有趣的事情要说,那就按照你自己的方式去做。创建博客而不是注册Medium。这样一来,Medium就不会强迫你的读者在阅读你的文字时注册。
如果你在假期里精心制作完美的Instagram故事,你应该更加愤世嫉俗。你要么想以此为职业,成为Instagram的明星,要么应该考虑直接向社区发送照片和视频。否则,你只是参与了一个腐朽的系统。
如果你想评论一般的政治和生活,你应该考虑和周围的人谈论这些话题,而不是在Facebook上和你的朋友谈论。
把手机放回口袋,开始交谈。你可能会讨论几个小时,甚至不去想你所有的应用程序图标上的红点。
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