Facebook计划让它的应用程序更加“笨手笨脚”。-王其杉博客|程序员|科技新闻
鲁尼菲斯克
去年,当我休完产假回到工作岗位时,我试图想象自己怀孕前的样子,并且无法想象自己会重新穿上我每天喜欢的高跟鞋。翻阅Instagram,我看到一篇帖子,描述这些漂亮的平底鞋,叫做蝴蝶扭,提供和高跟鞋一样的魅力。
作为母亲,你无情地优先考虑,而这双漂亮的平底鞋让我觉得能够快速完成任务,这让我感觉比任何鞋跟都要好。
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像蝴蝶一样,如今的许多企业正在利用一种简单的策略来扰乱他们的分类;他们选择瞄准80%的被动顾客,而不是瞄准已经参与其产品的20%的积极顾客,而现在却没有。
从桦木箱装满美容产品的包裹,到海斯特设计至完美的紧身裤,到Hello Fresh精确配比的餐时配料,有许多类似的企业通过吸引80%的顾客来扰乱它们各自的类别的例子。虽然彼此不同,但它们都有一个共同点。它们建立在发现的基础上。更具体地说,它们是基于通过移动的发现构建的。
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宝琳博克
移动是推,不是拉。这里的教训是:不要等待别人主动表达兴趣——你必须以一种有意义的方式激活消费者的潜在需求。
到2019年,这种被动的80%的占有将是品牌利润和增长的关键。为了取得成功,他们必须采纳三个关键原则。
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首先是要脱颖而出。如果你要打印出一个普通人每天在社交网站上消费的所有内容,并将这些内容放在一起,那将是大本钟的高度。这就是为什么关键业务在沟通方式上要相关、有意义和及时。
了解性别、年龄、地点和兴趣的广告已经成为我们平台的期望。我最喜欢的例子就是Zalando的活动,它促进了Topshop在他们网站上的发布,并且由Cara Delevingne主演。卡拉被拍摄成发音成千上万个遍布欧洲的偏远城镇的名字,并且随后的每个视频都以相关地点为目标。
所以,如果你正好走在麦肯格拉德巴赫的大街上,翻阅Facebook新闻源,你会看到Cara Delevingne告诉你你现在可以在Topshop购物。你不必像Zalando那样去制作60000条个性化内容——重要的是洞察力,Facebook和Instagram上品牌的第一个指导原则是,个性化信息,即使是在基本层面上,也能帮助你的广告变得更加相关。在当今时代,您的内容正在与大量其他可用内容进行竞争,相关性至关重要。
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有线
第二个指导原则是关于速度。我们称吸引注意力的内容为“拇指停止”:它的目标应该是在几秒钟内停止拇指滚动。20岁以下的人使用Facebook内容的速度是50岁以上的人的两倍。把它看成是三秒钟的试音。
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移动意味着速度。人们在Facebook上消费移动内容只需1.7秒,而在桌面上只需2.5秒。你的视频内容传递信息和吸引注意力的速度越快,人们记住他们所看到的内容的机会就越大。
在手机上讲故事是一种艺术,由人们选择他们看什么以及看多久来驱动。为了影响你的听众,我们建议四个创造性的考虑。
第一,迅速吸引注意力,尽早传递信息。把你的英雄放在前面和中心,把品牌放在前面,把你的视频保持在<15秒。Facebook和尼尔森的研究发现,视频宣传活动中最多47%的价值是在头三秒内完成的,而最多74%的价值是在头十秒内完成的。
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吉恩沃尔皮利
第二,设计声音关闭,因为这是大多数移动观众在feed中体验视频的方式。使用文本、标题和图形来传递信息。第三,框架你的视觉故事,屏幕尺寸更小,所以把你的故事视觉上向前推进,以帮助驱动注意力和信息的清晰度。
最后,第四个就是比赛!不要害怕尝试和测试视频,以了解什么最适合您的业务。考虑图像网格来强调特征和视觉惊喜,比如3D。
Facebook与Ted Baker的合作就是一个绝妙的例子,展示了阻止浏览内容的力量。不到10秒钟,泰德·贝克的《2018年秋冬故事》就拥有了8项不同的资产,这8项资产在广告召回中以8.2分的惊人速度提升,在考虑中以3分的提升。
企业的第三个原则是视觉化。五年前,我们在Facebook上分享的大部分是文本。现在是照片和视频。再过五年,它大多是视频,然后我们相信它将是沉浸式内容,如VR和AR。
增强现实即将弥合零售体验和移动应用之间的鸿沟。随着电子商务的推动,实体店仍然是主要的零售渠道,并提供独特的,有触觉的感觉。然而,随着千禧一代的收入越来越高,这种现状正在改变。
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有线
多亏了增强现实,品牌现在可以在手机上为顾客和前景提供体验式服务。这是欧莱雅最近通过推出其NYX品牌的经验,使消费者能够通过Instagram和Facebook上的增强现实集成来尝试化妆品。
许多迹象表明,品牌将需要发展沉浸式故事讲述来继续吸引cu。