播客行业旨在通过新的分析技术RAD更好地跟踪听众。-王其杉博客|程序员|科技新闻
互联网用户已经被跟踪到死亡,广告跟随我们,搜索被收集和存储的历史,电子邮件在被阅读后回报给发送者,网站知道你在哪里滚动,你点击了什么,等等。因此,自然地,不断增长的播客行业也想找到一种收集更多自己数据的方法。
是的,没错。播客现在也将跟踪详细的用户行为。
今天,美国国家公共广播电台宣布,RAD是一种新的开放源码的播客分析技术,它是与来自播客行业的近30家公司合作开发的。这项技术旨在帮助出版商从跨平台收集更全面和标准化的听力指标。
RAD网站解释说,具体而言,这项技术使出版商——因此他们的广告客户——能够访问广泛的听众指标,包括下载、开始和停止、完成的广告或信用监听、部分广告或信用监听、广告或信用跳过和内容四分位数。
然而,该网站指出,这项技术没有提供详细的用户配置文件,不能用于重新定位或跟踪听众。它仍然是匿名的、聚合的统计数据。
值得指出的是,RAD并非播客第一次能够跟踪订婚。包括苹果Podcast Analytics在内的主要平台如今都提供细粒度和匿名的数据,包括监听。但NPR表示,由于统计数据没有标准化,也没有尽可能完整,因此数据需要“大量手动分析”。RAD试图通过提供每个人都可以使用的跟踪机制来改变这种状况。
RAD已经得到了很多支持。除了被集成到NPR自己的NPR One应用程序中之外,它还有来自其他几个公司的承诺,这些公司将在2019年将此技术引入他们自己的产品中,包括Acast、AdsWizz、ART19、Awe.、Blubrry Podcasting、Panoply、Omny Studio、Podtrac、PRI/PRX、Radio.、Triton Digital和WideOrbit。
支持RAD并参与其开发的其他公司包括Cadence13、爱迪生研究、ESPN、Google、iHeartMedia、Libsyn、纽约时报、纽约公共广播和奇迹。
NPR表示,Android上的NPR One应用程序目前支持RAD,其iOS应用程序也将在2019年支持RAD。
NPR新平台伙伴关系副总裁Joel Sucherman在一份声明中说:“在过去的一年里,我们一直在与来自世界各地的播客最聪明的人们合作完善这些概念和技术。”他说:“我们需要努力证明我们对听众隐私的承诺,同时提供一个标准,让业界能够团结起来,共同努力,继续发展播客空间。”
为了使用RAD技术,出版商将在其音频文件中标记某些点——如四分位数或一些时间标记、面试地点、赞助消息或广告——并标记RAD标记并指示分析URL。移动应用程序被配置为读取RAD标记,然后,当侦听器命中文件中的该点时,以匿名格式将该信息发送到URL。
最终的结果是,播客知道他们的听众听到了音频文件的哪些部分,并能够跨平台大规模地跟踪这些部分。(RAD同时提供Android和iOSSDK。)
虽然播客数据有超出下载范围的价值,但并不是所有的播客都是通过技术销售的。
最值得注意的是,流行的iOS播客播放器应用Overcast的开发者Marco.nt今天公开声明他的应用不支持任何听众跟踪规范。
对。我理解为什么大型播客公司想要更多的听众数据,但对于听众或应用程序制造商来说没有任何优势。
我不会在“阴影”中支持任何侦听器行为跟踪规范。当你下载剧集时,播客可以从你的IP地址得到足够的数据。https://t.co/mplhnrmCsc
-Marco Armnt(@marcoarment)2018年12月11日
“我理解为什么大型播客公司想要更多的听众数据,但对于听众或应用程序制造商来说没有任何优势,”阿曼特在推特上写道。“播客从你的IP地址得到足够的数据,当你下载插曲,”他说。
开发者还指出,这种数据收集需要播客方面做更多的工作,并可能成为GDPR的负担。(NPR告诉我们,GDPR的依从性取决于移动应用和分析服务器,正如这里的规范所指出的。)
除了今天NPR对RAD的使用之外,Podtrac现在还启动了一个测试程序来显示RAD数据,这对感兴趣的出版商开放。