App Store在2019通过122B,游戏和订阅推动增长-王其杉博客|程序员|科技新闻
移动智能和数据公司App Annie今天发布了2019年对全球应用经济的预测,包括对消费者支出、游戏、订阅市场和其他热点的预测。最值得注意的是,相比之下,它预计,全球消费者在应用软件上的总支出明年将超过1220亿美元,这相当于全球票房市场的两倍。
根据新的预测,明年全球应用商店的消费支出增长速度将是全球经济总量的5倍。
但该预测还指出,“消费者支出”——指的是消费者在应用程序上和通过应用程序内购买所花费的钱——只是跟踪应用程序商店的增长和收入潜力的一个指标。
移动消费预计在应用内广告和商业方面都将继续增长,也就是说,在应用商店之外的应用商店,例如Uber、Amazon和星巴克等应用商店进行的交易。
具体而言,到2019年,移动广告将占全球数字广告支出的62%,相当于1550亿美元,高于2017年的50%。此外,60%的移动应用程序将通过2019的APP广告赚钱。
手机游戏市场份额达到60%
报告指出,与往年一样,手机游戏在消费支出增长中占很大比重。
App Annie说,手机游戏仍然是发展最快的游戏形式,今年随着Fortnite和PUBG等应用进一步成熟。该公司表示,这些游戏“推动了多人游戏机制,使其与实时策略和PC/Mac及控制台上的射击游戏相媲美,其方式是前所未有的。”
他们还帮助推动了跨平台游戏发展的趋势,App Annie预计,随着更多游戏越来越不被孤立,这种趋势将在2019年继续。
然而,游戏市场不会仅仅因为PUBG和FurnTITE的经验而增长。“超休闲”游戏——也就是那些游戏性非常简单的游戏——也将推动2019年的下载增长。
在接下来的一年里,消费者在移动游戏上的花费将会在所有的主要平台上达到60%的市场份额,包括PC、Mac、控制台、手持和移动平台。
中国仍将是包括手机游戏在内的应用商店消费者总支出的主要贡献者,但由于游戏许可冻结,明年的影响可能会略有减缓。今年8月,彭博社报道称,在政府重组期间,中国监管机构冻结了对游戏许可证的批准。此次冻结影响了整个行业,从互联网巨头腾讯等大型企业到规模较小的开发商。
如果2019年继续冻结,App Annie相信中国公司将推动国际扩张,并购活动可能由此产生。
App Annie还预测2019年会有一款游戏大获成功:Ni.的《哈利·波特:巫师联合》,它相信在最初的30天里,消费者支出将超过1亿美元。相比之下,Ni.旗下的神奇宝贝GO在头两周净赚1亿美元,成为消费者支出达到10亿美元最快的游戏。
但是App Annie并没有预测哈利·波特会比神奇宝贝GO做得更好,Go利用了消费者的怀旧情绪,并且是第一个进入市场的主流AR游戏头衔。
移动视频流
新年到来的另一个重要趋势是视频流应用的增长,这是由应用内订阅推动的。
如今,一般人每天的消费媒体超过7.5小时,包括观看、收听、阅读或张贴。据预测,明年,每小时10分钟的时间将花在电视和互联网上的媒体消费上,而互联网将从移动视频流中获取。
视频流应用的总时间从2016年到2019年将增加110%,同期消费者在娱乐应用的花费增加了520%。这些收入大部分来自应用程序订阅的增长。
消费者花在流媒体上的大部分时间将来自YouTube、TikTok等短格式视频应用程序以及Instagram和Snapchat等社交应用程序。
今天,仅YouTube就占据了前10大视频流应用程序每5分钟的4%。但是,2019年将会出现很多变化,例如迪斯尼的流媒体服务Disney+的发布。
App Annie的完整报告,详细介绍了广告创意和策略,可以在它的博客上找到。