尤伯吃测试让餐厅打折促销-王其杉博客|程序员|科技新闻
Uber Sead有效地发明了自己的本土广告单元。Uber向TechCrunch证实,在印度各地市场悄悄进行的一项测试允许餐馆将几样食品捆绑在一起,并以打折的价格出售,以换取Uber Eats在当地“特产”的特色部分促销。折扣的成本,而在其他Uber支付折扣。
Uber Specials的特性展示了向聚集餐厅的食品递送应用程序授予的巨大杠杆作用。用户通常会想到Uber的食物和竞争对手,而没有一家特定的餐厅。Uber然后可以将这些客户指向其更喜欢的食品供应商。反过来,供货商将日益为聚集者的利益而竞争——不仅在食品质量、速度和审查分数方面,而且在折扣方面。如果提供最优惠的交易,聚合器将赢得用户;创建网络效应使餐馆更热衷于玩球。
TechCrunch首先从移动研究人员和TC消息灵通人士Jane Manchun Wong在其应用程序中发现的促销项目价值部分特性的模拟中了解到Uber在太空的雄心。这些虚构的食物包括“最好的啤酒”和“怪异的炸薯条”,它们只由最好的泔水制成,“它们会彻底摧毁你的美食意识,使你永远沦落为你以前的自我的呜咽外壳!”这篇似乎从来不打算在公众面前看的笑话还提到炸薯条太好吃了,你应该“现在就把其他食物扔进垃圾箱!”“尤伯向我们保证这些都不是真的。
但是它确实证实了促销的安置测试的折扣在印度是实实在在的。“根据一位Uber发言人提供的一份声明,我们一直在试验如何让在Uber Eats上更容易找到你最喜欢的食物。”
这个功能允许餐馆以特定的价格制作一顿捆绑的饭菜,比如鸡肉三明治、炸薯条和饮料,其价格小于分量的总和。公司告诉我这样做的目的是为了消除订购过程中的摩擦,让用户能够以更好的价格预订食物。吸引更多有其他选择的客户可以抵消折扣。企业也可以用它来捆绑高利润的项目,如软饮料,随餐,或摆脱积压。
本·汤普森的聚集理论描述了电力如何增加到与供需相匹配的聚合器上。
餐馆已经有了很多“食物”,这是很常见的。胡桃南瓜馄饨可能只有特色,因为他们不能摆脱它。从这个意义上说,你可以认为Uber的特价是波动性定价的倒数。当供应量过高时,餐馆可以提供折扣以获得更多的需求。这也离谷歌搜索的关键词广告不远,因为商业广告更能吸引人们的注意。
Uber不愿讨论是否计划将这一战略带到其他市场,但假设它正在考虑扩张是有意义的。如果做错了,看起来好像Uber Eats正在向餐馆施压,要求他们放弃折扣,如果他们想在应用程序中被发现的话。如果Uber Eats内的餐厅为了提供折扣而展开激烈的竞争,这可能会压低他们的利润。餐厅可以卸下多余的物品,并捆绑在高利润的项目,同时从增强的安置评分新客户,客户获得更便宜的食物选择,并且Uber Eats成为人们的流行应用易于订购的折扣餐。