ReDIT联合创始人Alexis Ohanian将亚美尼亚白兰地带到美国-王其杉博客|程序员|科技新闻
布雷特莫斯科维茨
撰稿人
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Brett Moskowitz为各种出版物撰写关于鸡尾酒和烈性酒的文章,包括Food&Wine、Esquire、Saveur、TatingTable、Liquor.com、Neatpour等。他住在纽约。
Reddit的联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安(Alexis Ohanian)向会员精灵订阅俱乐部Flaviar提出将一种亚美尼亚白兰地推向市场时,他认为这是尊重他父亲遗产的一个独特机会。
“我父亲的一方在种族灭绝期间都逃走了,”Ohanian在一次采访中告诉我。他在美国长大,但饮食是传承下来的文化的重要部分。
奥哈尼安成年后在亚美尼亚呆了一段时间,开始熟悉用切片杏子来摄取当地白兰地,叫做“魔芋”的传统。他想让美国人接触到最高质量的亚美尼亚白兰地。
因此,当他收到投资者关于Peat Son of a Peat(一种由Flaviar为其成员酿造的威士忌)的最新消息时,他发现公司能够将自己的精神带到市场。这对弗拉维娅来说是一个新方向,他认为这为他拥有自己的产品打开了大门。奥哈尼亚决定把他的想法强加给球队。
“对大多数美国人来说,这是他们第一次接触。如果我们能使它成为美国的一件事,我很乐意实现它,”Ohanian说。“我跟我投资的公司之一这样做并不常见;我跟Jugo Petkovic和Flaviar的创始人Grisa[Soba]聊过关于创建自己的精神的事情。我提出亚美尼亚白兰地的概念。他们说,“这很奇怪,但我们会调查的。”
他说,亚美尼亚出口商品并不多,人们都知道,而且有预感,不仅仅是亚美尼亚人会喜欢这种白兰地。“我希望我能成为一个好大使。”
弗拉维娅同意为奥哈尼亚人做白兰地,奥哈尼亚人决定用亚美尼亚语称之为“Shakmat”——“国际象棋”。“象棋是亚美尼亚人身份的重要组成部分。亚美尼亚·科尼亚克也是。”
Shakmat的发布是Ohanian和Flaviar之间关系的扩展,该公司最近开始发展自己的精神品牌,此前,该公司通过订阅提供精神品尝盒的初步成功建立了消费者基础。
从2012年开始运营以来,Flaviar在美国和欧洲已经发展到包括数千个年度用户。此外,每年210美元的费用使会员可以享用现场品尝,并可以享受专属瓶装和私人标签的折扣。
佩特科维奇说,当地一位天使投资者提供了初始资金,随后Speedinvest的第一只基金也进行了第一笔投资,弗拉维亚在2014年夏天通过YComb.or进行了投资。
在那里,彼得科维奇和他的共同创始人格里萨.索巴遇见了奥哈尼亚。他在其他几家YC合作伙伴中也结束了个人投资。从那时起,我们筹集了一些未公开的资金。
Ohanian说,吸引他到Flaviar的是它在白酒市场与消费者联系的独特方法。Ohanian说:“这是在‘直接面向消费者’之前。”“由于电子商务,围绕着利口酒的销售的州法律开始改变。弗拉维娅意识到,你可以和顾客在酒后建立关系。我们可以把注意力集中在真正的果汁上。我们有足够的信誉,现在我们可以自己做了。”
这家私人控股公司今年早些时候收购了竞争对手Caskers.com,并有一个雄心勃勃的愿景,基于这样的想法,即大多数消费者仍然无法接触到精神,而这些消费者有兴趣对自己进行这方面的教育。
佩特科维奇说:“我们一直把弗拉维亚设想成一个生活方式俱乐部,成员们会加入这个俱乐部很多年。”“我们相信,新产品最好通过精心挑选、教育和与一群和你有共同爱好的人交往来发现。”
沙克马特于11月12日在美国发射。Ohanian说,他很高兴有机会为深厚的文化传统提供一个平台,并通过支持亚美尼亚的植树造林努力将收入的10%捐赠给社区。木材是能源。
Shakmat的第一次销售包括2400瓶具有80种证明(40%ABV)的23岁XO白兰地,但如果下一次销售很快进入市场,不要惊讶。瓶可以由Flaviar会员购买95美元和非会员110美元。