脸谱网与你当地的报纸有关系。这很复杂-王其杉博客|程序员|科技新闻
各种/有线
六月份,格里姆斯比的居民约瑟夫·理查德森正在东沼泽当地的公园里散步,这时他看到一个装满了被当地图书馆扔掉的书的跳槽。他愤怒地将这一行为比喻为“20世纪30年代的德国”,并在当地Facebook组织“沼泽生活”上写了一篇文章,该社区规模虽小,但参与人数还不到200人。
从那里,它是由格里姆斯比电讯报的记者捡到的,他写了一个关于它的故事,并在四天后把链接发回同一个小组。图书馆一动不动地解释说,没有人会接受这些书作为捐赠,而是用新的书名来代替它们。这则插科打诨的传奇故事表明,Facebook如何成为当地新闻编辑部的主导力量,既是他们大部分流量的驱动者,也是日益紧张的新闻编辑部的故事来源。
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与Facebook的亲密接触正值英国当地媒体动荡之际。自2005年Facebook在英国推出以来,至少有238家当地报纸已经关闭,更多的报纸已经降低了频率。一位前当地新闻编辑估计,2006年至2016年间,当地新闻编辑室的80%的工作岗位消失了。
但是正如Facebook在当地新闻令人眼花缭乱的崩溃中扮演的角色一样,它也为他们提供了生命线。像沼泽生活这样的在线社区对于像格里姆斯比电讯报这样的当地报纸来说变得越来越重要。一位前当地报纸的记者说:“当那些页面上的故事表现良好时,就会产生巨大的轰动。”“你要试着与社区组织的负责人保持友好,这样他们就不会介意你张贴很多故事。”
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吉恩沃尔皮利
Facebook准备在英国当地报纸舞台上扮演更重要的角色。本周,它宣布了一项450万英镑的基金,用于支付英国各地新闻编辑室未来两年80名实习记者的费用,这些实习记者的称号由Reach、Archant、Newsquest、Midlands新闻协会和JPI媒体所有,它们之间拥有600多家出版物。“我们认识到Facebook在当今人们如何获得新闻方面所起的重要作用,我们希望做更多的工作来支持本地出版商,”社交网络在宣布新闻时说。
脸谱网迫在眉睫的存在无疑改变了新闻编辑室的运作方式。看看视频的毁灭性枢轴。出版商雇佣并解雇了庞大的专业记者团队,试图跟上Facebook的算法奇想,并投入巨资开发新技术,以确保下一次病毒攻击。大多数情况下,这些努力都失败了。
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在Reach(前身是Trinity Mirror)上,每个标题都创建了一系列Facebook群组,以与不同类型的读者建立联系。有些,像沼泽生活(196个成员),是围绕一个局部地区的特定邻里为中心,而其他适合人们的利益,如康沃尔爱犬(786个成员)或交通和旅行更新。一个名为M62的交通和旅行(3500名成员)的团体,在Reach的资产组合中横跨多个不同的地方报纸,并让所有地方报纸的记者张贴和分享他们报道的链接。伦敦经济学院(London School of Economics)媒体教授查理·贝克特(Charlie Beckett)说:“我们将看到一个转变,从地理社区转向更多地为人们的利益服务,使新闻更多地为人们的利益服务。”所以,他们不会用特鲁罗的新闻来攻击特鲁罗的人,而是把特鲁罗喜欢狗的人当作特鲁罗的新闻对象。这全是关于对特定事物的兴趣,而不是对一般(尽管是局部的)地区的兴趣。
但脸谱网一直是出版公司的一个变化无常的朋友。“Facebook对新闻源的实践,以及某种程度上谷歌的做法,使得当地媒体很难接触到它的受众,”威廉·佩林(William Perrin)说,他是Talk.Local——一个帮助社区创建超本地新闻网站的公共服务项目的创始人。
Facebook对媒体的巨大影响并不局限于本地新闻编辑室。在美国,法院目前正在审理一个案件,指控Facebook故意误导出版商,让他们知道有多少人在这个平台上参与视频。结果,新闻编辑室在盲目地转向视频之后,雇佣和解雇了作家和记者。那些出版商发现人们实际上不看在线视频新闻。牛津大学路透研究所(Reuters Institute)发布的一份关于数字新闻的报告发现,英国62%的人在上周没有看过一条在线视频新闻。
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托马斯麦克默兰
Facebook之前也曾因对新闻馈送算法进行修改而受到批评,该算法决定了用户更可能看到哪些故事,而依赖这些点击为生的出版商很少或根本没有得到通知。
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这笔资金受到业内人士的欢迎,但该公司此前与出版商的关系一直不稳,这引发了外界对两年试验结束时会发生什么的担忧。在本周发表的一份报告中,贝克特呼吁建立一个独立的机构,可以坐在出版商和像Facebook这样的公司之间,确保后者对于流量数字和潜在的算法变化是透明的。“每个人都在黑暗中运作,”他说。如果当地一家新闻机构花费50万英镑让十名员工做某事六个月,结果却行不通,他们就完了。
今年2月,Facebook算法设计上的改变降低了平台的毒性,这给一些出版物的流量带来了负面影响。据编辑总监伊恩·卡特(Ian Carter)说,在肯特·信使出版集团(KentMessengerpublicationgroup),Facebook占据了高达40%的在线流量,去年对该算法的一次调整引发了14%的推荐下降。
流量的下降使得在线阅读当地新闻的经历更加糟糕,因为稀有和珍贵的游客被广告、GDPR弹出窗口和读者调查所轰炸。而且,对于许多出版商来说,从Facebook送来的读者那里访问几乎毫无意义。
“那些Facebook用户是你最不值钱的读者,因为他们会在你的网站上停留10秒钟,”卡特在去年接受路透社(Reuters Institute)关于当地新闻和数字媒体的独立报道采访时说。“他们不在乎他们到底去哪一个网站。你的弹跳率已经到了极点,Facebook的读者也没有忠诚度。”
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达芙妮乐王子
Joy Jenkins是路透研究所的博士后研究员,也是该报告的作者之一,他说一些当地的报纸认为Facebook是“必要的罪恶”。她说:“这是吸引那些他们可能无法通过报纸阅读的读者的重要途径——年轻人、少数民族。”
但正如佩林所说,除了“争夺眼球”之外,Facebook和Google也降低了在线广告的价格。他们可以通过相同的平台达到与当地报纸相同的目标受众。但这只是数字企业的长篇故事中的最新一步。