黑色星期五预计在线销售将达到64.4美元,迄今为止花费了4.63亿美元。-王其杉博客|程序员|科技新闻
在经历了创纪录的感恩节之后,桌面和移动设备的数字销售额达到了37亿美元,看起来黑色星期五也将为电子商务带来丰收的一年。Adobe——它跟踪一系列零售网站上数万亿的交易——说到太平洋时间早上7点,已经有6.43亿美元花在网上了。
这不仅仅是昨天的销售额在当天这个时候的增长——当时Adobe的销售额达到了4.06亿美元——而且比去年同期增长了大约28.3%。去年整整一天,消费者在网上花费了50.3亿美元,创下历史最高纪录;Adobe目前预计,今年黑色星期五将花费64亿美元,根据旺盛的早晨需求修正其数字。
Adobe Digital Insights董事泰勒•施莱纳(Taylor Schreiner)表示:“消费者已经在清晨利用黑色星期五的在线折扣优惠,为创纪录的黑色星期五做准备,我们预计黑色星期五会赶上去年的网络星期一。”
与感恩节以及智能手机购物的总体趋势一样,我们看到了向移动设备(特别是智能手机)购物的转变。这部分是因为手机总是随着更多的功能和更大的屏幕而提高,但也因为电子商务技术的进步使得移动购物体验更快更容易。
Schreiner说:“移动购物继续飞速增长,而且转化率也在增加。”零售商们明白,现在在智能手机上购物和购买是消费者的常态,其结果是在移动设备上提供更好的体验和优化。
Adobe尚未公布黑色星期五的转换率数据,但昨天台式电脑用户在浏览后购买的比率仍然较高:台式电脑用户占5%,智能手机用户占3%。
虽然平板电脑几乎不像人们那样流行——它们只占流量和购买量的8%左右——但它们的转换率基本上与台式机相当。
在规模较小的零售商结束时,情况也很好。Shopify在其平台上为大约60万商家提供实时销售可视化,通常小于Adobe跟踪的80家最大零售商。该公司指出,目前这些商家的平均每分钟销售额徘徊在每分钟650000美元左右,今天早些时候上涨。
黑色星期五——曾经是传统的假期销售周期的“开始”——由于零售商们越来越早地提出季节性促销,利用了电子商务的一个关键方面:随心所欲地购物,而不仅仅是在商店开门时购物,所以其重要性有所降低。
同时,虽然感恩节给在线零售商带来了受众——实体店大部分都关门了——但黑色星期五确实能看到这两家店面对面,人们在感恩节过后休息几天并利用它们去商店,这增加了竞争的扭曲。
Adobe在今天之前对购物者进行了调查,发现60%的人计划在网上购物,和去年一样,43%的人计划去实体商店购物。
实体商店的竞争力也有暗淡的暗流,媒体每年都刊登疯狂购物者践踏他人以获得最佳折扣的照片。
有趣的是,Adobe指出,“网上购物,商店购物”交易量急剧上升,从周五开始,人们周四的购物量是周三的两倍。这可能会有助于缓解商店里一些激动人心的时刻。
Adobe表示,截至本月,在线消费已达380亿美元,同比增长18.5%。
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