感恩节在线消费创下37亿美元的纪录,手机占销售额的三分之一。-王其杉博客|程序员|科技新闻
感恩节,这个实体店趋于关闭的日子,已经成为了网上消费的大日子,今年也不令人失望,因为大批消费者涌向数字平台抢购商品,而实体店却关门了。据分析人士称,今年美国消费者在感恩节的消费额达到了创纪录的37亿美元,其中智能手机占到零售网站总流量的54.4%,占电子商务总销售额的36.7%。
Adobe说,感恩节也成为今年第一天,智能手机销售额达到10亿美元。这已经不是第一次发生了,但通常只有在网络星期一,我们才看到这种转变发生。
Adobe发布了跟踪电子商务销售的实时分析报告,该公司表示,截至太平洋时间下午2点,在线支出为17.5亿美元,高于早上7点的4.06亿美元,分别比2017年同期增长28.6%和23.2%。
今年的37亿美元比一年前的29亿美元增长了近28%。值得注意的是,强于预期的活动导致Adobe在本月早些时候最初预计感恩节销售额为31亿美元之后修正了这一数字。
(Adobe跟踪了美国100大在线零售商中的80家之间的电子商务交易,并称其分析是基于对零售网站的超过1万亿次访问和5500万SKU。)
“黑色星期五”——感恩节后的第二天——曾经被认为是假日购物季的正式开始,但是随着实体店更早地开始销售以与基于互联网的购物网站进行更多的竞争,这一开始每年越来越早。
从11月1日到感恩节,总共380亿美元已经在线消费,增长了18.6%,感恩节比整个时期增长了1%。值得注意的是,11月份所有22天的销售额都超过了10亿美元,每三天的花费都超过20亿美元。
这种高消费在今后四天达到顶峰,每五美元中就有一美元会被消费,销售额达到234亿美元(占整个假日购物季的19%)。
感恩节是假日购物“五大”的第一天。来自互联网零售商的研究数字预测,感恩节到网络周一这段时间将花费总额为216亿美元。
不过,尽管涨潮可能提振所有船只,但最大的船只将获得最大的回报:它还估计,亚马逊将占所有船只销售额的近三分之一。
实际上,Adobe的数据是从它称之为美国80家最大的在线零售商中推断出来的。
因此,为了更深入地了解小型在线零售商的情况,Shopify——其平台上有大约60万商家——也提供了一些数据。据说,小商家总共花费了2.5亿美元,白天的购物高峰期每分钟卖出465000美元。最大的采购州是加利福尼亚州,其次是得克萨斯州、纽约州和佛罗里达州。
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有趣的是,总体情况是,电子商务仍然占所有零售额的10%到20%,与我们多年来看到的比例大致相同。换言之,虽然整个馅饼的规模在不断扩大,但用于在线商务的比例目前似乎没有变化。
eMarketer的数据显示,本季度美国零售商的假日销售总额超过1万亿美元,而电子商务总额将达到1230亿美元左右,占所有销售额的12%左右。
手机
感恩节——当实体店大部分都关门时——仍然是电子商务的一个大节日,而在这个节日里,我们今年将继续转向移动商务,其数量创下历史新高。
Adobe Digital Insights的导演Taylor Schreiner说:“手机窃取了感恩节的节目,智能手机占到零售网站流量的50%以上,收入也创下了历史纪录。”
Adobe表示,感恩节期间所有到零售网站的流量中,超过一半(54.4%)来自智能手机,高于2017年同期的46.1%,甚至在整个感恩节期间都在增长(此前Adobe曾表示,智能手机占48.4%)。
不可避免的是,这种提升意味着其他平台的流量减少。台式机下降到36.5%(2017年为44.3%),而平板电脑下降到9.1%(2017年为9.6%)。
智能手机的销售量也大幅上升,截至昨天下午2点,智能手机占所有电子商务销售额的36.7%(当天早些时候:为28.2%)。在52.8%,台式机仍然处于领先地位,但差距正在缩小。平板电脑占销售额的10.5%。
平板电脑在流量和销量方面的巨大滞后,确实凸显出这些设备如何未能成为一个值得关注和自己的类别。有一段时间,他们似乎会在电子商务中让智能手机赚钱,因为他们有更大的屏幕,使得购物更容易。但是随着智能手机越来越强大,商业技术不断发展,市场并没有像人们想象的那样变化。
尽管如此,Adobe指出,大约43亿美元的商品将留在桌上,也就是说,在智能手机上:人们在退房前仍旧放弃购物车,这表明这种体验还有很大的改进空间。
这些数字与本月剩余时间的支出情况基本吻合,尽管智能手机出现大幅增长:
据预测,2018年的假期对电子商务来说是一个丰收年,这得益于诸如降低失业率等经济力量以及更多消费者选择在网上花钱等基本趋势。
Schreiner说:“感恩节前交易似乎吸引消费者花钱的时间稍早一些,因为我们看到了假日购物季的第二个20亿美元的日子。”
Adobe说,由于日历的运作方式,今年的总收入将比往年更高:在感恩节和圣诞节之间将有额外的一天,预计花费2.84亿美元。
就目前为止表现良好的产品而言,Adobe特别推出了任天堂开关、手指拥抱、小活宠物和L.O.L惊喜、惠普笔记本电脑、Chromecast和Drone。顶级游戏是使命召唤黑行动4。
通过网络周一,折扣将会非常强劲,但它们已经开始了。Adobe指出,平均节省包括16.3%的电脑、4.7%的电视和12.2%的玩具。
我不确定零售商们会如何以及为什么会关注这些趋势,但是很显然,今天对体育用品来说最好的(平均打折13%)。黑色星期五最适合电脑(16%)和平板电脑(33%)。网络星期一之前的周日,服装(22%)、电器(18%)和珠宝(5%)将获得最优惠的价格(似乎是那里的“女性”主题),玩具的最大折扣将发生在Cy周一(19%),当孩子们回到学校,不能偷看父母的肩膀,因为他们正在抢购东西放在树下。
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