冬季即将来临,HBO现在的用户增长-王其杉博客|程序员|科技新闻
球迷对《权力之王》最后一季的反应可能是喜忧参半的,但这部剧无疑对HBO的网络有好处——而且对于其超顶级的流媒体服务,HBO现在也有好处。第八季的首映吸引了1180万现场观众和1740万观众在播出当天跨越所有平台,以及创纪录的HBO签约数量,据报道今年3月有800万用户。但该节目的最后一幕将于本周日播出,因此HBO将看到大量的流媒体用户涌入。
根据Mintel本周发布的最新研究,HBO用户在特定节目结束时取消订阅的可能性是其他流媒体服务用户的两倍。
唯一在这方面表现较差的服务是YouTube高级服务。这并不完全是一个苹果对苹果的比较,因为它的用户群还包括YouTube的观众,他们想免费观看广告,而不仅仅是那些在那里观看原创内容的人。
新的研究结果表明HBO多年来一直在很大程度上依赖权力游戏来发展其流媒体平台。此外,这些指标表明,HBO母公司WarnerMedia即将推出的流媒体服务面临潜在的困难。由于将于今年晚些时候推出测试版,这项服务将由HBO内容部领导。但如果没有新的《权力游戏》剧集,它将不得不依赖其他流行节目,如《西部世界》,来吸引观众。
然而,尽管《西部世界》是HBO收视率第二高的节目,但《权力游戏》的收视率却增加了两倍。
网络清楚地意识到了权力的终结会给其流媒体平台带来的负面影响。它已经为《权力的游戏前传》的拍摄计划了绿灯。而且它还有其他的衍生产品在工作中。
前传可能不会像原版那样引起轰动,但它可以帮助观众重新回来。然而,与此同时,HBO将在周日晚后看到大量的用户被取消。
Mintel还发现,除了已经订阅了四个或更多顶级流媒体服务的消费者外,HBO现在没有任何显著的吸引力。这些用户为Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu付费,然后将HBO投入其中,以获得对权力游戏的访问权。他们不一定忠于网络本身,也不一定对网络的其他编程感兴趣。而且,以每月14.99美元的价格,HBO现在是一个相当昂贵的附加。
随着苹果和迪斯尼未来几个月将推出新的蒸汽服务,一些消费者可能会将他们的HBO现在的美元转移到新来者身上,或者干脆把他们的积蓄存起来。
研究人员还认为,规模较小、知名度较低的流媒体服务可以通过将其产品定位为比HBO更实惠的替代产品而获益。
这一点尤其正确,因为研究发现,消费者对于一个“完美”的流媒体软件包(拥有他们想要观看的所有内容)的理想价位是每月20美元左右。如今,这个数字使他们能够购买两种或最多三种服务。第四项服务,像HBO现在一样,更像是一种奢侈的消费——也许是在《权力游戏》播出的时候必须拥有的,但是当节目结束时,没有一个消费者会感到舒适。
不过,新的报告没有对HBO现在将很快看到的取消数量做出准确的预测。
Mintel的分析师BuddyLo说:“我不愿意在订阅或取消中直接输入数字。”他对TechCrunch表示:“我们从调查中得知,近20%的HBO消费者表示,他们会因为某个特定的计划而取消服务,但我们没有明确地询问,他们是否会因为特定的权力游戏而取消服务。”
当然,很难想象HBO现在的用户在回应时会想到什么。
Mintel并不是唯一一家深入探讨旗舰系列结束后对HBO用户增长的潜在影响的公司。上个月,第二项指标指出了有助于预测大用户下跌的历史趋势。
例如,在第7季播出期间,HBO在美国的用户增长了91%,但在它结束后的6个月里,用户数量稳步下降。据报道,6个月后,在《权力之王》第7季首次付费的HBO用户中,只有26%仍然是付费用户。
它还发现,HBO现在的用户对其他流媒体服务的忠诚度远远低于其他流媒体服务的用户,依次包括Netflix、Hulu甚至CBS的所有访问权——后者要归功于《星际迷航:发现粉丝库》。
无论是HBO Now还是CBS All Access,都没有接近Netflix和Hulu的保留数字,后者的6个月保留率分别为74%和60%。
第二项调查还发现,Netflix和Hulu的排他性远远高于竞争对手,也就是说,只有他们的服务才付费,而其他用户则没有。
对于Netflix,这个数字是78%。相比之下,HBO现在只有27%的用户是其平台的独家用户。
该公司预测,随着消费者对流媒体内容的需求增长,未来几年对单一服务的忠诚度将继续下降。
日益激烈的竞争将使HBO更难独立经营。这就是为什么WarnerMedia利用其其他资产来创建一个比HBO更具吸引力的HBO“捆绑包”是有意义的。