脱欧党赢得了社会媒体的支持。这些数字证明了这一点-王其杉博客|程序员|科技新闻
丹尼·劳森/PA电线/PA图像
奈杰尔法拉奇的欧洲怀疑论者脱欧党还不到一年的历史,但它已经赢得了欧盟选举的网络战。
总部位于伦敦的在线内容和社交媒体咨询公司89up的最新数据显示,Facebook上链接到英国脱欧党网站的帖子所占份额超过了其他各方的总和。该公司搜索了150万个Facebook公开页面的数据库,以了解这些页面链接到政党网站的频率,以及这些帖子生成的共享量。
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英国脱欧党获得125035股,其次是保守党26400股。英国独立党、工党、自由民主党和绿党的股份都不到6000股,而英国变革党只有56股。89UP强调,在其分析中,只有来自Facebook公共页面的500个最新帖子中的份额被包括在内,而且一些帖子,特别是对于已成立的政党,在欧盟选举周期之前就已经下跌。
通过对奈杰尔·法拉奇(NigelFarage)和英国脱欧党(Brexit Party)的官方Facebook页面的调查,我们发现,这些页面的共同追随者数量接近100万,同时也显示出持续的、大规模的在线参与。以奈杰尔·法拉奇最近在安德鲁·马尔秀上露面的报道为例。
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克里斯·斯托克·沃克
上周日,一段编辑过的Farage对Marr提问的愤怒反应片段被发布在这位政客的官方Facebook页面上,标题是“我们不仅仅是在和政治阶层斗争”。从那时起,这段视频已经有44000多个Facebook喜欢、评论和分享,以及457000多个浏览量。一段在庞蒂弗雷特举行的脱欧政党集会的视频也同样受欢迎,获得了15874多个喜欢、评论和股票,以及近10万个观点。
这两页——加上偶尔支持脱欧运动的组织leave.eu——推动了大多数互动。然而,更仔细的观察还发现,一个由Facebook集团组成的庞大网络忠实地更新了大多数帖子。其中一些团体,如“JacobReesMogg:支持者团体”、“我是脱欧者”和“反欧盟亲英人士”,在网上有大量的追随者。(例如,后者也分享右翼新闻网站Breitbart的文章,拥有132996名追随者。)
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在整个欧洲,欧盟选举已经成为极右翼的一个重要战场:Politico披露的数据显示,法国和德国极右翼政党在赢得用户参与方面超过了Facebook上的主流政治团体。
在这方面,英国代表了某种不寻常的东西,从政治光谱的两端吸引了大量的参与,可能是因为围绕英国脱欧的斗争还在继续。例如,自由民主党人认为,他们仍然支持自己的职位是合理的。而且,至少在Facebook上,脱欧党的在线帖子经常让那些已建立的政党相形见绌,因为这些帖子总能带来成千上万的人喜欢。“Farage所做的就是利用这些社交网络及其算法的力量建立起一个运动,”89Up的创始人迈克·哈里斯说。
与英国脱欧政党链接的Facebook帖子共有125035本,保守党则有26400本。不到6000股来自英国知识产权组织,工党,自由民主党和绿党以及英国变革组织(Change UK)的股票才刚刚发行了56股。
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在英国脱欧维基百科的页面上,一场激烈的地盘战争正在肆虐。
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马特雷诺兹
周三,政治新闻机构guido fawkes报道说,英国脱欧党已经通过了其10万注册成员的目标。
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该党直到1月20日才成立,但它的增长是巨大的。它的twitter账户创建于2月份,现在拥有超过10万名追随者,Piggy从Farage的130万名追随者中退了出来。一个固定的选举广播站有463000个浏览量和超过22000个互动。
它的Facebook页面创建于派对的同一天,现在有100568多人喜欢它。相比之下,2007年11月创建的自由民主党的Facebook页面有191310人喜欢它。工党有1034796人,保守党有652167人。
英国脱欧党在网络上的成功延伸到了其广告策略上,其受众通常不被视为脱欧者。针对我的组织,负责监控社交媒体上政治广告的使用情况,发布的数据显示,英国脱欧党上周花了26776英镑在35个广告上——这是迄今为止的最高花费。世卫组织针对我的联合创始人萨姆·杰弗斯预计,未来几周每周的支出将增加一倍或三倍。
这些广告经常攻击支持第二次脱欧公投的竞争对手欧洲议会候选人,吸引了年轻的听众,这对于一个支持脱欧的政党来说是不寻常的。杰弗斯解释说:“我们看到的大多数支持脱欧的广告都是发给那些通常在35岁以上(如果不超过45岁)的人的,因为有一种交叉点是支持脱欧的开始。”“但是这两个广告看起来确实像是年轻人看到的,所以无论它们是以某种方式被瞄准,还是仅仅因为这些广告中的一些在Instagram上——所以它们只是自然地传递给年轻观众——都很难说。”
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在英国脱欧的混乱中,议员们正处于精神崩溃的边缘。
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克里斯·斯托克·沃克
使用Facebook的广告透明度工具可以发现,例如,脱欧党候选人安妮·威德科姆(Anne Widdecombe)呼吁支持该党,其竞选成本在1000英镑到5000英镑之间,并且有10万到20万人的印象。广告中最大的两个人口统计数字是18-24岁(12%)和25-34岁(14%)之间的男性。同样,问题时间交流的观众主要是年轻人:25%的观众是25-34岁的男性。
这种网上互动的非凡水平是无法从Farage信息的民粹主义性质中分离出来的。哈里斯说:“两极分化的内容确实非常出色,因此法拉奇的影响力远远超过了英国的任何主要政治人物。”他的内容将得到大量的分享、评论(正面和负面)和喜欢和负面的不喜欢,并且将比主流政党的内容更具组织性,人们喜欢在他们的时间轴上看到这些内容,但不喜欢或评论这些内容,因为他们被动地同意。”
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