为什么改变英国独立集团的品牌未能实现-王其杉博客|程序员|科技新闻
变更英国-独立集团/有线
一个政党名称的机会是给选民一个明确的捷径,让他们知道这个政党代表什么。不仅是它的政策,还有党所拥有的感情、情感或精神。
尽管他们的政治正在不断演变,工党和保守党的名字是强有力的和持久的迹象,表明每一个政党可能代表什么。“改变英国独立集团”也不能这么说,这是一个由11位前工党和保守党议员最近创立的新的亲欧盟党。
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尽管他们已经建立了所有的承诺和潜在的能量,他们本周推出的这个品牌却未能实现,并冒着在即将到来的欧洲议会选举中与他们合作的风险,这是对他们影响力的第一次真正考验。
党的名字本身就是最大的问题。毕竟,伟大的品牌,不管政治与否,都是从一个伟大的名字开始的。“独立”这个词只是暂时的关联,因为它描述了现在的党的状态,将其创始人定位为独立于他们的前政党。此外,“变革”本身过于笼统(大多数政党都是以某种方式进行变革),需要大量的工作才能在其中建立真正的意义。
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斯蒂芬·阿姆斯特朗
名字的两个要素都不能清楚地传达党的本质或议程,也不能清楚地传达他们的最终目标。以“独立”为名的主张也让人觉得目光短浅,因为另一个原因:独立是独立组织的主要竞争对手,尼格尔·法雷奇的脱欧党的首要目标,“独立”是英国独立党的“我”。
比起独立和改变,我更倾向于一种团结的感觉,从我们目前看到的情况来看,它更接近于这个政党背后的精神和灵魂。他们想为人民投票,让英国团结在一起,让欧盟更好地合作,并展示有不同理想的人是如何合作的。我不是建议他们应该被称为“聚会”。但他们确实需要一个能反映英国政治缺失的名字:在前进的道路上工作和合作的感觉,而不是加强分歧。
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上个月在反脱欧运动中,100万名残余者向他们展示了自己品牌的感觉。这是关于热情、机智和友好。我们在示威游行期间在街上看到的标语牌,有着精心制作的语言、微妙的双关语、大胆的字体和色彩,这些都真正抓住了当时的气氛。这些精神都没有转化为这个新的支持党的品牌。
这让我们看到了标志。当然,在我们看到它的全部意图之前完全判断它是不公平的。但是,从目前所显示的情况来看,印刷体感觉是“政府的”,而不是一个独立的组织,四个实心的黑条感觉相当残忍,就像某些东西被划掉、阻塞或遮蔽了。
在他们的网站和其他资产上,标识确实以各种不同的颜色出现。但是这些颜色是什么意思?思想的多样性?大胆的意见?向行动点头?多彩而积极的未来?如果是关于这些事情中的任何一件,那么他们需要更加努力地告诉人们。如果你要向选民描述你的标志,我会质疑它的整体效果。
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妮科尔科比
政治品牌需要更复杂的视觉系统。他们应该把自己视为广播品牌:在多个媒体渠道上清晰地传递信息,配备应对社会最紧急辩论的工具。有鉴于此,我可以看到这个标志如何在交流中活跃起来:一个图形化的干预,以消除当今政治中的错误;一个突出声音和变化评论的背景;或者它可以作为一个视觉重置——一个从头重写规则的机会。
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但是它自己不能做这些事情。你需要努力为这四行赋予这种意义,你需要将它与清晰的消息和命名(不幸的是,它们没有)结合起来。
最近在伦敦市中心发生的气候变化抗议活动就是一个很好的政治品牌的例子,它有着强大的视觉系统和坚实的名声。就其本身而言,侵略性的“X”符号有点无政府主义的味道,但它结合了深思熟虑的复制品和感觉既有影响又有手工制作的字体。图形风格强调精美和知识与百科全书印刷品。但使这一切联系在一起的是这个名字:“灭绝叛乱”。你只想知道它是关于什么的,每次你读它的时候,它都会让你感觉到颠覆。这一品牌让人觉得深思熟虑、富有创意、易于接近。
我不想这么说,但与独立组织相比,英国脱欧党更成功地解决了他们刚刚起步的品牌问题。最关键的是,他们确定了这个名字:再清楚不过了。在某种程度上,它让人联想到奈杰尔·法拉奇在他自己的脱欧派对上跳舞的情景,手里拿着一品脱苦啤酒。该党的标志是一个大胆的图形箭头指向右边。虽然做工不好,但很有效。它的作用是向右翼致敬,最重要的是,它与即将到来的欧洲选举的选票设计相结合。
奈杰尔法拉奇政党旁边的盒子里会有一个巨大的箭头指向选民。“改变英国独立集团”的名称旁边会有什么?没有什么。他们提交的原始标识(带有缩写“tig”和“change”的黑色方块)因“误导”和包含在线内容链接而被选举委员会拒绝。我们今天看到的“四条禁令”的标志提交得太晚了,不被采纳,这似乎是一个巨大的错误,因为这些选票可能是一个政党在其幼年时期最重要的接触点。
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Sanjana Varghese公司
这就把我带到了整个讨论中最重要的一点。一个品牌塑造其形象的关键是,它需要对它的本质有绝对的信念。Change UK独立集团现在正在进行第二次尝试,很可能需要在不久的将来再次改变。公众会将这种困惑、不确定和天真的感觉解读为党内状况的反映。但人们希望一个政党,特别是一个全新的政党,有明确的方向、信心和信念,而不是优柔寡断、缺乏明确性和不愉快的视觉妥协。
考虑到他们在游戏后期所做的所有改变,他们可能应该考虑给它一个更大胆的改变,以使它绝对正确,并给党最好的可能成功的机会。
Neil Cummings是增长咨询公司Zag的创意总监。
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