Facebook的巨额收入提醒人们,它没有竞争。-王其杉博客|程序员|科技新闻
盖蒂图片社/埃拉德·朱利安/法新社
对于Facebook来说,这已经是连续两年的坏消息了。数据泄露、糟糕的安全协议和不满意的广告商对公司的统计数据表示怀疑。持续不断的关于剑桥分析丑闻的传言,最后是国会和欧洲议会的听证会。谈论对“大技术”和呼吁Facebook分拆的政治家的更严格的监管,以及删除Facebook应用程序的运动。最让人担心的是,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直有传言称,年轻用户正在为竞争对手放弃平台。
然而,这家社交媒体巨头不断报告用户数量的增长和利润的飙升。这一最新的财务结果只有一个缺陷:它将拨出30亿至50亿美元,以弥补美国监管机构因与剑桥分析公司共享数据而可能面临的罚款。
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尽管如此,季度收入仍增长了超过四分之一,达到了150.8亿美元;为罚款预留的资金是Facebook“仅”盈利24.3亿美元的唯一原因。每月用户数量增长8%,达到惊人的23.8亿人。综上所述,该公司目前的业绩似乎更能证明该社交网络的所向披靡。
但是扎克伯格的平台是如何做到的呢?
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如果facebook首先禁止英国,那么facebook有什么意义?
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这里有几个因素在起作用:广告印象和每个广告的价格都在强劲增长。Enders Analysis分析师约瑟夫•埃文斯(Joseph Evans)表示,即使其中一个因素放缓,Facebook仍将能够加速另一个因素的增长。该公司的“真正优势来自它拥有极其广泛的广告商基础——今年有700万活跃广告商。”
Facebook的接近普及意味着它可以以极其有效和可测量的格式为任何受众提供服务。埃文斯说:“Facebook正在运用这一令人印象深刻的技巧,将持续不断的负面新闻与惊人的财务和可靠的运营结果结合起来。”广告商没有太多Facebook的选择:没有其他社交平台能将其覆盖范围、目标定位和有效性结合起来。
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eMarketer的高级分析师Jasmine Enberg说,大多数新用户现在来自亚太地区的发展中国家,尽管她补充说,Facebook在其最大的广告市场美国和西欧也看到了边际用户增长。
尽管有传言称,剑桥分析公司丑闻后,用户可能会离开Facebook,但调查结果显示,事实并非如此。Forrester Research的分析师刘洁西卡(Jessica Liu)表示:“没有大规模的用户出走。”“用户行为变化非常缓慢,用户脱离速度也很慢。”
事实上,研究结果表明,Facebook很好地经受住了剑桥分析公司的丑闻,因为大多数用户和广告商不管怎样都坚持使用这项服务。埃文斯说,现在的主要风险是重新进行监管审查。令人担忧的不仅仅是消费者监督机构可能会罚款。更重要的是,立法者可以决定对个人信息的使用方式进行严格限制,或者要求对内容进行严格的投资,甚至要求对其不同业务线进行功能性或法律性的分离。”这可能会对Facebook的底线产生某种我们目前还没有看到的巨大负面影响,”他说。
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周三简报:据报道,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)兜售Facebook用户数据,以增加交易的吸引力。
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尽管在最近一连串的丑闻之后,一些广告商可能暂时从Facebook上撤资,但总体而言,坏消息并未对广告收入增长产生任何影响。恩伯格预计,今年Facebook在美国的广告收入将增长20.6%,其中包括其秘密武器Instagram。这是一个比前几年慢的增长率,但这并不是因为广告商退出了这个平台,而是因为他们将支出从新闻订阅转移到了新闻报道上,而新闻报道的货币化率更低,她补充道。
即使是Facebook用户离开的地方,也常常是Facebook自己的Instagram在抢占他们。埃文斯说,Facebook集团作为一个整体,可能会继续在所有地区增加用户。
Facebook最新的盈利报告策略是将重点放在“应用程序系列”的综合使用上,而不是单个平台的用户数量。Enberg说:“这使得在任何一个服务中隐藏弱点变得更容易,并且可以鼓励人们把Facebook看作一个单一的实体。”她补充说,这与Facebook声称的以隐私为中心的新愿景一致,这可能包括其应用程序的集成度提高。
扎克伯格在去年的国会证词中承认,没有一家公司在各个方面都能与Facebook竞争,尽管竞争对手的产品更专注,做得更好,这一直是公司面临的问题。在消息传递方面,苹果的imessage是信使的主要竞争对手,因为它与每个iPhone捆绑在一起,没有广告或数据收集。
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Facebook充斥着黑客团体共享工具和技术
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来自中国公司Bytedance的Tiktok经常被提到会让用户远离Facebook,尤其是年轻人——但目前还不清楚这是否真的是事实;值得记住的是,Bytedance最近被发现在数据保护和隐私侵犯方面有自己的问题。
埃文斯说,Facebook最重要的竞争对手可能是在线视频服务,特别是谷歌的YouTube,以及Netflix等服务。他补充道:“在大多数情况下,Facebook并没有提供与Facebook相同的服务,但在一天结束时,Facebook会与所有占用闲暇时间的事物展开竞争,即使是像Fortnite这样的现象,也会减少忠实玩家使用社交媒体的时间。”
换句话说,Facebook并不是无懈可击的,或者至少比过去更不防弹。此前,Facebook可以或至少尝试购买任何看起来有威胁的应用程序,就像它在Instagram和WhatsApp上所做的那样,并尝试使用Snapchat。如今,由于反垄断法规更加严格,Facebook正受到更严格的审查,任何与其核心业务相关的重大收购都将极难在政治上出售。
不过,Facebook的未来绝不是黯淡的。事实证明,Instagram是一款令人难以置信的广告产品,创新之处如故事,视频广告承诺更具可视性,减少“购买摩擦”,这意味着它仍然在不断增长,埃文斯说。
Facebook也在不断创新,例如通过改进视频产品,如Facebook Watch。Enberg说,Instagram Checkout在第一季度的推出对Facebook来说也是“一个激动人心的时刻”,可能是对未来的一瞥。“它可以通过允许人们直接在Instagram应用程序中购买产品并创造另一个收入链来提高用户参与度。