Pinterest首次公开募股(IPO)是一个缓慢而不打破现状的胜利。-王其杉博客|程序员|科技新闻
Pinterest
很好。
当人们谈论Pinterest时,这个词一次又一次地出现,Pinterest是一个建立在共享和发现图像上的社交网络,有些人认为它可能会成为MySpace的一部分。相反,这个“不错”的社交平台——明显没有与数据相关的丑闻,缺乏控制和仇恨言论——正准备通过在股市上市来回报投资者。
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平特雷斯特不仅很喜欢看东西,它甚至是一个工作的好地方。总部设在旧金山的德勤公司的合伙人Barrett Daniels说:“这似乎是香草的,但效果不错。”“他们以做正确的事而闻名。他们以拥有伟大的文化而闻名。我认为像这样的公司的问题往往更少。”
Pinterest从2010年就开始出现了,虽然它缺少Facebook的发展,但社交网络已经悄悄地建立了一个令人印象深刻的在线社区,这一社区特别受两组人的欢迎:设计师和母亲。
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如今,由于每月活跃用户2.65亿,年收入接近10亿美元,Pinterest的价值为126亿美元。尽管如此,该公司的联合创始人兼首席执行官本•西尔伯曼(Ben Silbermann)还是出了名的不爱公开露面,而且没有媒体的丑闻,至少与其他社交媒体平台相比,Pinterest的知名度相对较低。然而,现在,该公司将无法避开聚光灯下的聚光灯,有传言称,该公司向华尔街投资者首次公开发行股票(IPO)迫在眉睫。
Pinterest是硅谷众多安静、长期的独角兽之一,这些初创企业的估值已达到10亿美元以上,但在私人手中(创始人、员工和早期投资者)的时间比看起来必要的要长得多。首次公开募股的时机恰逢股市上涨之时,早期投资者可能会怀疑,现在是否是实现初始投资收益的最佳时机。很少有公司会永远保持私有化,特别是科技初创公司。
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“如果你要在一个很长的时间,你会成长,你会得到很多投资。在某种程度上,你必须公开,”丹尼尔斯说。IPO的条件也是完美的;过去几年,许多来自欧洲和加利福尼亚的大型科技公司已经上市,其中包括Spotify、Sonos和Lyft,Uber也准备好突袭。市场分析师说,2019年可能是股市上市的破纪录者。丹尼尔斯补充道:“有一个很好的论据可以说,现在是一个前所未有的好时机,也许是将来的好时机。”
自SNAP于2017年上市以来,Pinterest将成为IPO的第一个大型社交媒体平台。但是考虑到股票市场上快照的不稳定表现,投资者会热衷于购买Pinterest股票吗?
使Pinterest与众不同的是它强大的图像搜索功能,以及它的“渴望图”(与Instagram的兴趣图相反),这将其与其他社交网络区分开来。丹尼尔斯说,人们喜欢它,他相信平特雷斯特有一个非常强大和忠诚的球迷基础。“这是我在判断IPO将如何进行时经常用到的一个方法,让这些人真正喜欢这个产品——这是一个很好的迹象,表明未来像这样的公司有潜力。”
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不过,目前Pinterest还没有盈利。教授投资组合的管理合伙人RyanGuttridge认为,对于公司本身而言,盈利能力并不是关键——相反,它专注于推动用户增长和参与度。尽管如此,Pinterest还远不及其竞争对手——其每月活跃用户2.65亿,与超过10亿的Instagram、23亿的Facebook和3.21亿的Twitter相比相形见绌。
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Guttridge认为Pinterest将无法与Instagram竞争,因为它的用户群要小得多。两者都始于2010年,但Pinterest仍然没有像Instagram那样将其平台货币化。这将是潜在投资者的决定性因素之一。Pinterest在其首次公开募股文件中提到,它“仍处于构建广告产品套件的早期阶段,充分利用Pinner和广告商之间这种一致性的价值,但我们相信从长远来看,这将是一个竞争优势”。
广告业主要由谷歌、Facebook、Snapchat和Twitter主导,据eMarketer统计,Pinterest在未来两年内的数字广告市场份额估计不到整个美国数字广告市场的1%。也许正是这种商业压力的缺乏,使得Pinterest的粉丝们如此忠诚,一旦其上市,货币化变得更具侵略性,可能会扰乱平台。
现在,Pinterest的收入同比增长了60%。去年,该公司的销售额为7.56亿美元,亏损6300万美元,盈利趋势较为合理。该公司现在希望在国际上获得更大的发展,但承认在努力平衡广告和吸引国际用户的内容时,将面临挑战。
但丹尼尔斯认为盈利能力很快就会实现。他说,做正确的每件事都是实现盈利的明确途径——如果它只是继续走同一条轨道,那么利润应该在不远的将来实现。丹尼尔斯补充道:“这些都能让IPO界的人兴奋。”他还说,人们不应该低估这样一个事实:到目前为止,Pinterest从未面临过其他社交媒体网络遇到的隐私、安全或政治问题。另一个好处是,Pinterest用户似乎比其他平台上的用户更容易接受品牌广告。
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然而,品脱雷斯特成功的核心是其文化,而这植根于领导力。丹尼尔斯说:“有一种声调定在最上面,而且常常是滴落下来。”“向创始人致敬。”
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